牛奶坚果开端卖萌 白酒耍起文艺腔
　　文艺腔的卡通人物代言白酒
　　牛奶坚果开端卖萌 白酒耍起文艺腔
　　线上坚果品牌“三只松鼠”，卖得一手好萌。
　　浙江杭州门头店招 今年春节前后，国内一家大型乳企推出的一款牛奶产品，短时间内在各个交际网络上导致“刷屏”。和一般能看到的牛奶不一样，它的包装全部为手绘漫画，文字也是独特的手写体。每盒牛奶的包装不尽相同，组成一个系列的漫画，语调轻松诙谐，还简单让人发生好奇心。恰是这样的小新鲜包装特性，引发了交际网络上的疾速人际传达。
　　在移动互联网年代，不断增加的花费产品，在包装和推广上融入许多特性时尚的元素，经过交际网络卖萌耍酷，正在赢得更多年青人的商场。
　　特性化产品形象引发口碑传达
　　在特性化越来越暴露的手机交际网络上，走另类道路的产品一炮而红的案例不断增加。以互联网为依托的线上坚果品牌“三只松鼠”，便被评估为“卖得一手好萌”。它与众不一样的虚拟形象、包装和客服用语，激发了口碑传达，短短两年在互联网坚果类目独占鳌头。
　　另一个与众不一样的案例是一款叫作“江小白”的白酒。不一样于白酒职业传统的高端大气上档次，它刻画了一个有点文艺腔的卡通人物形象。根据特定人群的思维特征，每个产品包装上都有一条语录，并经过交际网络进行传达。相似的方法一度在白酒职业流行，不少老牌白酒公司都推出了包装规划格外、广告案牍特性，或许爽性用卡通人物来代言的产品。
　　本来，早在2013年，可口可乐就推出了昵称瓶，用近60个不一样的网络流行语，替代原先包装上的品牌字样，让群众有了归属感和参与感。这种做法，协助当季可口可乐的销量较上年同期增加20%。继昵称瓶今后，可口可乐于上一年又推出歌词瓶，效果也挺显着，协助其我国业务的增加到达9%。
　　不仅是在国内，美国的一个酸奶品牌Chobani，也是经过社会化媒体推广获得巨大成功。他们曾在共享时说道：“人渴望与人交流，而不是与公司交流。”
　　自动巴结年青花费集体
　　这些打破脑袋想要显得与众不一样的包装、案牍和交流方法，恰是为了巴结花费者中的年青一代。可口可乐公司以为，花费者的习气正在发生改变，如今有必要让花费者情愿自动地议论产品和公司。
　　一项对于出生于1981年至2000年的花费者的查询显现，80后、90后新一代花费集体，经济水平处在过渡期间，花费很大程度上依托口耳相传的信息。大约41%的人情愿经过交际网络，向家人或兄弟共享使用过的产品的信息；更有93%的人在花费前会浏览评估，41%的人则表明享用与品牌的互动。
　　有推广职业人士表明，在互联网影响下，花费心思的一个新特点，即是花费行为正朝向享乐性和符号性改变，花费者行为更着重花费者自我、品格特征等，这也构成了互联网年代品牌推广的趋势。一起，在移动互联网环境下，花费者自我概念、品格的构成，交际媒体起到非常重要的效果。
　　除了贴合年青人的花费心思进行推广，这些产品在报价定位上也更接近他们。以白酒为例，许多特性小包装的白酒，根本定位于中低端产品，更适合年青集体的花费才能。酒企也企图经过这样的测验，来寻求新的商场。
　　特性化花费正替代排浪式花费
　　有意思的是，重视商场和花费心思剖析，这恰恰是上一年底中心经济工作会议上，“新常态”下的九种趋势性改变之一。
　　相对于“重视商场和花费心思剖析”的，则是“仿照型排浪式花费”这个罕见的名词。经济学家向松祚此前对此解读：我国经济在曩昔经历了一波接一波的花费，从电器和电子产品花费，到轿车和住宅花费，推进我国经济高速增加20多年。如今，这种仿照型排浪式的花费期间根本完毕，但经济最终是要靠花费推进，将来特性化、多元化的花费将成为干流。
　　商务部研究院研究员赵萍以为，进入花费新常态今后，大家在花费时更多地重视产品品质，更多地关注对公司和品牌的认同感，花费者一旦认定某一个品牌，花费的稳定性会比较好。因为花费者的花费以遵照心里感受为主，而十几亿的花费人口，其心思需要、文明因素、花费习气等千差万别，在花费诉求方面也将表现得千差万别。