一块普通树根，经过大师的妙手，变身出海“渔民”，引来年轻人组团报名体验根雕；一部火爆越剧，经过大师的牵线，名家集合献唱，全国老少戏迷赶来同台过戏瘾；一座百年老宅，经过大师的改造，成为艺术空间，游客专门来这实现“一站式”看展走秀赏曲……

最近，由宁波市江北区完成升级改造的新马路文化街区全新亮相，吸引不少市民、游客参观打卡，上述场景接连上演。而在小红书等网络媒体搜宁波City Walk（城市漫步）一日游，这条老街俨然成了推荐热点之一。

近年来，江北区依托新马路百年历史建筑群，招引多个在国内有影响力的大师级文化项目入驻，打造艺术文化分享和传播的集聚地，这条一度成为“被遗忘的角落”的老街再次“活了”。

当下，全国各地都在全面实施城市更新行动，推进老街小巷改造，诞生了不少网红街区。如何让改造后的新马路文化街区不仅成为“网红”，更实现“长红”？江北区的探索和实践或能为其他城市提供一些借鉴。

解锁新潮玩法 让老街活起来

新马路文化街区IP形象“?马鹿” 

工作日上午，记者从外滩大桥地铁站D口出站，向北走500米左右，很快就能看到新马路文化街区IP形象“?马鹿”（取新马路谐音梗），可爱的爱心、卡通小马和小鹿形象，或趴在房檐或跨坐在墙头，或从墙内探头招手，引人纷纷驻足。

第一站，记者进入了“甬尚西泠”工作室，这间工作室将篆刻传统技艺与当下年轻人热衷的集章文化相结合，推出了独具甬城特色的纪念章，让人会忍不住盖一组。

走在新马路上，不时能看到穿着中式服装的“小姐姐”，后面还有摄影师跟拍，她们穿的旗袍、汉服、马面裙等，大都是从这条路的不同大师工作室租来的，一组旅拍照片数百元。让她们愿意花钱旅拍的原因，主要还是新马路拥有的洋房及石库门建筑，换装拍摄更出片。

集章、旅拍并非新马路圈粉年轻人的“独一味”。一路走过去，紫砂手作、非遗鱼拓等体验活动不少，边喝咖啡边撸猫的老洋房咖啡店也有，还能找到有茶有曲可野营开派对的“治愈系”创意融合店……改造过的新马路正在成为年轻人的社交游玩新场所。

新马路，老底子曾贯穿了大半个宁波江北岸，于1912年铺筑完成。最初为泥质碎石路，1931年改建成为宁波市第一条水泥面马路，这是“新马路”路名中“新”字的来历。

民国时期，江北岸的“宁波帮”达到鼎盛时期，纷纷在江北岸码头附近置业。这批商人的宅子融汇了西方文化和中国传统民居特点，被称为“石库门”，简约的西式罗马柱，白色的石拱门，青砖垒砌的外墙，中西合璧在此被具象化。

新马路周边拥有文保单位、文保点及历史建筑30余处。江北区委宣传部相关负责人介绍，近年来，该区在充分保留历史风貌和文化底蕴的基础上，以活化利用推动老街新生，利用街区保存较为完好的历史建筑，招引了多个在国内有影响力的大师级文化项目入驻。

值得关注的是，这些入驻的大师工作室不光带来了高雅艺术，还注重打造各种接地气、赶潮流的体验类场景，让市民、游客在“老”街区中有了新感受，吸引了各年龄层的消费者尤其是年轻一代来打卡，他们主动发朋友圈传播，助力新马路成了新晋网红打卡地。

然而，开局即巅峰，破圈之后便是落寞，似乎成了不少网红街区的尴尬困境。新马路文化街区能否跳出这条“网红周期律”？

不久前，在宁波举行的全国旅游休闲街区创新发展交流活动上，华东师范大学教授、休闲与旅游研究中心主任楼嘉军曾提出，“情绪价值消费是休闲街区的流量密码、销量引擎、增量动力、质量关键。”

因此，楼嘉军建议，街区要积极创新文旅产品，打造全新年轻态社交场景，构筑多元情绪消费空间，在游客与他人或社区互动的过程中，增强他们的期待感、满足感、松弛感、愉悦感。

由《DT商业观察》发布的《2023青年消费调研》也显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买－使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。

国内实现“长红”的老街也有不少，经验值得借鉴。以杭州清河坊历史文化街区为例，这条老街已“长红”20余年，近年来，该街区一直以满足当下人对精神愉悦、感官体验和文化氛围的新需求为引领，聚力创设辨识度鲜明的国潮活动IP。