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新马路文化街区怎样跳出“网红周期律”?

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2024年09月04日 10:09 相关案例: 本文标签: 浙江宁波墙体广告


一块普通树根,经过大师的妙手,变身出海“渔民”,引来年轻人组团报名体验根雕;一部火爆越剧,经过大师的牵线,名家集合献唱,全国老少戏迷赶来同台过戏瘾;一座百年老宅,经过大师的改造,成为艺术空间,游客专门来这实现“一站式”看展走秀赏曲……

最近,由宁波市江北区完成升级改造的新马路文化街区全新亮相,吸引不少市民、游客参观打卡,上述场景接连上演。而在小红书等网络媒体搜宁波City Walk(城市漫步)一日游,这条老街俨然成了推荐热点之一。

近年来,江北区依托新马路百年历史建筑群,招引多个在国内有影响力的大师级文化项目入驻,打造艺术文化分享和传播的集聚地,这条一度成为“被遗忘的角落”的老街再次“活了”。

当下,全国各地都在全面实施城市更新行动,推进老街小巷改造,诞生了不少网红街区。如何让改造后的新马路文化街区不仅成为“网红”,更实现“长红”?江北区的探索和实践或能为其他城市提供一些借鉴。

解锁新潮玩法 让老街活起来

新马路文化街区IP形象“?马鹿” 

工作日上午,记者从外滩大桥地铁站D口出站,向北走500米左右,很快就能看到新马路文化街区IP形象“?马鹿”(取新马路谐音梗),可爱的爱心、卡通小马和小鹿形象,或趴在房檐或跨坐在墙头,或从墙内探头招手,引人纷纷驻足。

第一站,记者进入了“甬尚西泠”工作室,这间工作室将篆刻传统技艺与当下年轻人热衷的集章文化相结合,推出了独具甬城特色的纪念章,让人会忍不住盖一组。

走在新马路上,不时能看到穿着中式服装的“小姐姐”,后面还有摄影师跟拍,她们穿的旗袍、汉服、马面裙等,大都是从这条路的不同大师工作室租来的,一组旅拍照片数百元。让她们愿意花钱旅拍的原因,主要还是新马路拥有的洋房及石库门建筑,换装拍摄更出片。

集章、旅拍并非新马路圈粉年轻人的“独一味”。一路走过去,紫砂手作、非遗鱼拓等体验活动不少,边喝咖啡边撸猫的老洋房咖啡店也有,还能找到有茶有曲可野营开派对的“治愈系”创意融合店……改造过的新马路正在成为年轻人的社交游玩新场所。

新马路,老底子曾贯穿了大半个宁波江北岸,于1912年铺筑完成。最初为泥质碎石路,1931年改建成为宁波市第一条水泥面马路,这是“新马路”路名中“新”字的来历。

民国时期,江北岸的“宁波帮”达到鼎盛时期,纷纷在江北岸码头附近置业。这批商人的宅子融汇了西方文化和中国传统民居特点,被称为“石库门”,简约的西式罗马柱,白色的石拱门,青砖垒砌的外墙,中西合璧在此被具象化。

新马路周边拥有文保单位、文保点及历史建筑30余处。江北区委宣传部相关负责人介绍,近年来,该区在充分保留历史风貌和文化底蕴的基础上,以活化利用推动老街新生,利用街区保存较为完好的历史建筑,招引了多个在国内有影响力的大师级文化项目入驻。

值得关注的是,这些入驻的大师工作室不光带来了高雅艺术,还注重打造各种接地气、赶潮流的体验类场景,让市民、游客在“老”街区中有了新感受,吸引了各年龄层的消费者尤其是年轻一代来打卡,他们主动发朋友圈传播,助力新马路成了新晋网红打卡地。

然而,开局即巅峰,破圈之后便是落寞,似乎成了不少网红街区的尴尬困境。新马路文化街区能否跳出这条“网红周期律”?

不久前,在宁波举行的全国旅游休闲街区创新发展交流活动上,华东师范大学教授、休闲与旅游研究中心主任楼嘉军曾提出,“情绪价值消费是休闲街区的流量密码、销量引擎、增量动力、质量关键。”

因此,楼嘉军建议,街区要积极创新文旅产品,打造全新年轻态社交场景,构筑多元情绪消费空间,在游客与他人或社区互动的过程中,增强他们的期待感、满足感、松弛感、愉悦感。

由《DT商业观察》发布的《2023青年消费调研》也显示,近一半年轻人愿意为情绪价值消费,人们从单纯的“购买-使用”,变成主动参与、沉浸其中的体验者。

国内实现“长红”的老街也有不少,经验值得借鉴。以杭州清河坊历史文化街区为例,这条老街已“长红”20余年,近年来,该街区一直以满足当下人对精神愉悦、感官体验和文化氛围的新需求为引领,聚力创设辨识度鲜明的国潮活动IP。


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