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打败可口可乐的秘鲁“国饮”

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2019年12月24日 03:12 相关案例：本文标签：安徽淮南门头店招

　　只需你走进秘鲁的超市，饮料区最显眼的位置摆放的一定是黄灿灿的印加可乐，激烈的颜色，瞬间让屈居在角落里的可口可乐显得黯然。安徽淮南墙体广告
　　在全球碳酸饮料的市场上，可口可乐几乎占有了半壁河山。但在秘鲁，这片南美的土地上，可口可乐却遭受到了声称“黄金水”的“秘鲁国饮”印加可乐的全面压制。安徽淮南墙体广告
　　喝过的外国游客，将印加可乐称作“秘鲁的滋味”。无论是你置身在首都利马，仍是到了某个偏远小镇，巨大醒目的印加可乐广告牌几乎随处可见。安徽淮南墙体广告
　　说实话，尽管印加可乐备受当地人推重，不过第一次喝时，的确没有被冷艳到，感觉更像是一种略带菠萝滋味的普通碳酸饮料，这种滋味有点像小时候常喝的北冰洋汽水。安徽淮南墙体广告
　　但只需你在秘鲁待得够久，就会逐渐被它的滋味利诱，多日不喝，甚至还会有些思念。在利马，我遇到过一名来自我国的援建工程师，他每次回国休假，总要从秘鲁带上几箱的印加可乐，除了与家人朋友分享外，更多的是他要独享。他觉得自己已经中了黄金水的“毒”，无药可救了。安徽淮南墙体广告
　　而之所以会有这种奇特的感觉，大约是和它的配方有关。当地人的说法是，印加可乐是使用本地出产的草药和其他调料调配而成，而最关键部分是调配中有改良过的土著秘鲁人的“祖传秘方”。安徽淮南墙体广告
　　16世纪秘鲁沦为西班牙的殖民地后，印加文明遭受了劫难，奇迹神庙多变成了天主教堂，修建、音乐、舞蹈等各个方面均受到了殖民文明的影响。不过，当地人依然关于传统的印加文明抱有相当程度的认同。安徽淮南墙体广告
　　大约正是在这样的大布景下，以“印加”命名的黄色饮料，加上土著秘鲁人的“祖传秘方”，就轻易地唤起了秘鲁人久别的民族情感。安徽淮南墙体广告
　　然而事实上，或者说秘鲁人有意无意忽略，印加可乐的发明者并非是个土生土长的秘鲁人，而是一对英国移民。安徽淮南墙体广告
　　20世纪初，老公林德利在利马老城开了一家自营的調配饮料店，通过多年的经营与探索，他决定将欧式制造与本地偏好相结合，在饮猜中融入了印加特产特别植物提炼的口味，最终制成了黄金水。
　　颇具商业头脑的他在利马建市400周年时，将这种黄色饮料正式取名为“印加可乐”，水到渠成地将其定位成印加人的传统饮品，这样既在口味上投合了当地人的饮食习惯，同时也满意了当地人关于民族品牌的需求。随后就是一路高歌猛进式的快速增长，到了20世纪80年代，印加可乐的出售额已经远远将其他的碳酸饮品抛到身后。安徽淮南墙体广告
　　面临印加可乐的强壮攻势，在当地较为“自信”的麦当劳，也不得不竭力压服可口可乐公司接受在麦当劳餐厅出售印加可乐的实际。安徽淮南墙体广告
　　随后的几十年间，可口可乐公司几乎想尽了所有的营销方法，期望能够在秘鲁的市场上扳回一局，无奈，结果皆以失败告终。眼看无力回天，不甘失败的可口可乐公司索性凭借着强壮的资本后台，收买了部分印加可乐的股份，从此两家公司在这片土地上才算是化干戈为玉帛。安徽淮南墙体广告
　　不过，当地人对此却是褒贬不一，有人感到骄傲，也有人感到遗憾。住在库斯科时，旅馆的主人波利安是个四十多岁的中年人，他从小就是喝着印加可乐长大的。“现在的滋味没有从前的好喝了，从前的没有那么甜。”波利安认为可能是被外国公司收买的缘故，所以找不到儿时的滋味，甚至有点“美国味”了。不过即便如此，印加可乐依旧是波利安的首选，对他来说，这既是一瓶饮料，更是作为秘鲁人的骄傲。安徽淮南墙体广告

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2019年12月24日 03:12 相关案例： 本文标签： 安徽淮南门头店招

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