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车企“减龄”有妙招 品牌年轻化需要哪几步

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2019年12月19日 17:18 相关案例： http://www.gyxmad.com/jiangxi/ 本文标签： 江西新余门头店招， 江西业务主管万浩电话：13576254723

　　“要荧光棒吗？”12月4日晚，在杭州白马湖世界会展中心外，兜售海报、卡片、荧光棒等应援物的小摊点招引了不少粉丝集合。在印有李荣浩等明星的巨幅海报下，年青人排起长队等候进场，色彩各异的粉丝灯牌闪烁其间。江西新余门头店招江西新余门头店招
　　这并非人们所熟悉的明星演唱会场景，而是一汽-群众“TACQUA探影上市之夜”的现场。江西新余门头店招
　　整场发布会摒弃了厂商领导长篇幅的产品推介，以纯粹的MUSIC LIVE方式出现，新车仅仅是跟着“探影首席品牌官”李荣浩的歌声在最后亮相。现场观众在大呼过瘾的一起，潜移默化中完成了与产品的初度触摸。
　　以往，说产品、谈研制、聊价格是新车发布会的“三板斧”，将产品力全方位展现是企业要完成的重中之重。一场几乎没有产品显露的发布会颇为别具一格，其背后是一汽-群众关于年青化的深层次思考。
　　关于我国轿车消费商场来说，“得青年者得天下”正在成为人们津津有味的话题。江西新余门头店招
　　一方面，我国轿车流转协会的数据显现，90后顾客占据了2018全年轿车销量的26%，较2017年增加12%。有剖析人士预计，2020年，90后将逾越80后，成为新一代购车中心集体。
　　另一方面，与上世纪90年代轿车进家庭时销量“大爆炸”式的增加不同，如今，我国轿车商场逐渐转变为需求拉动供给的顾客年代。在“存量竞赛”的大背景下，寻找年青顾客的实在需求成为不少企业的必答题。
　　“95后新一代年青的顾客，他们对品牌、性价比、特性化要求越来越高。所以我国一切的职业，包括轿车职业有必要专门下决心来研究顾客，研究他们究竟喜欢什么。”清华大学经管学院教授刘玲玲表明。江西新余门头店招
　　年青化战略加快落地新产品助力品牌“破冰”
　　在不少人的固有形象中，家族式的规划风格、中规中矩的功能装备、传承保留的品牌调性……好像群众品牌和产品都带有“中庸”乃至是“保存”的标签。江西新余门头店招
　　早有业内人士指出，跟着轿车技能越来越智能化，轿车产品越来越强调万物互联。在技能驱动下，商场消费晋级也会让顾客的心态和喜好发生改变。“目前，轿车职业最重大的趋势就是‘改变’，这已经成为业界共识。”江西新余门头店招
　　事实上，关于老牌车企一汽-群众来说，年青化战略的推行恰逢当时。2019年，跟着两款SUV车型探歌、探岳的发布，一汽-群众从“轿车年代”迈向了“轿车+SUV”双核驱动的新领域。
　　有剖析以为，SUV品类新产品的密布上市，给了一汽-群众与顾客近距离触摸的时机，也是一汽-群众为刻板形象“破冰”的好时机。江西新余门头店招
　　“探影是继探岳和探歌之后一汽-群众SUV战略布局的又一重要落子，是一汽-群众在A0级SUV商场的‘开拓者’。与此一起，探影也肩负着继续推动品牌年青化战略的任务，是品牌年青化战略的‘生力军’。”一汽-群众出售有限公司副总经理马振山如是说。
　　据介绍，一汽-群众小型SUV探影共推出7款车型，其售价区间为11.49万-15.99万元。
　　新车根据欧洲T-Cross车型研制，诞生于MQB-A0途径。作为首款选用群众全新LOGO的国产车型，探影选用“劲·影美学”规划理念，完成了愈加特性、立异且富有活力的规划风格。江西新余门头店招
　　动力方面，该车将提供1.4T和1.5L发动机。前者最大功率为150马力，峰值扭矩则是250牛·米，传动体系匹配7速双聚散变速箱。后者有着113马力的最大功率，与之匹配的是5速手动和6速手自一体变速箱。江西新余门头店招
　　装备上，泊车后视影像体系、顶棚USB、后排双充电USB、多功能外后视镜电动调节加热等众多装备完成了全系标配。
　　有业内人士表明，跟着探歌、探岳的上市，一汽-群众在产品掩盖度提升至70%。探影的参加将进一步丰厚一汽-群众SUV家族的产品阵营，触达更多的年青消费集体。江西新余门头店招
　　“贴标签”不可取组合战略才是突围之道
　　在《品牌年青化》一书中，资深营销专家乔瑞·范·登·伯格以为，很多运用贴标签式的“年青元素”的营销行为并不能招引年青人，只有“经过产品、推广、互动和途径等组合战略，才干真正抓住年青用户，完成品牌突围”。江西新余门头店招
　　特别是关于轿车这类大宗消费品来说，顾客购买是一个长时间、理性的决策，发力年青化不只意味着轿车企业要从规划、动力、行驶功能以及技能等方面从头定义产品，更需求一整套的组合战略。江西新余门头店招
　　面对越来越年青化的消费趋势，一汽-群众祭出了“强化新品攻势，整合营销传达，深化用户交流，推动品牌向上”的组合拳。江西新余门头店招
　　据悉，除了一系列新产品的上市，在用户交流层面，一汽-群众经过音乐节、粉丝节、电商等途径的继续发力，深耕车型文明、生活态度、兴趣圈层，让顾客获得愈加年青、特性、更具活力的品牌体会。江西新余门头店招
　　在营销层面，一汽-群众依托对方针人群的喜好洞察，经过圈层营销，打造具有品牌价值影响力的传达事件。例如，联合科技、娱乐、音乐类IP，依托兴趣圈层媒体，产出优质传达内容，构建内容生态，重视对方针人群生活方式的打造。江西新余门头店招
　　这样的战略正收获商场的正向回应。以SUV产品为例，销量数据显现，10月份，探歌终端销量达12662辆，1-10月累计销量98257辆；探岳10月出售21800辆，9月、10月连续2月突破2万辆大关，占全体细分商场份额的19.6%，细分商场销量第一。江西新余门头店招
　　“向年青集体的营销立异中，需求愈加深化了解顾客的兴趣圈层、生活方式和价值主张，只有愈加重视情感共识、互动体会的营销才干更好地招引年青用户的关注。”马振山说。江西新余门头店招

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