要荧光棒吗？”12月4日晚，在杭州白马湖国际会展中心外，兜销海报、卡片、荧光棒等应援物的小摊点招引了不少粉丝集合。在印有李荣浩等明星的巨幅海报下，年青人排起长队等候进场，色彩各异的粉丝灯牌闪烁其间。江西新余墙体广告
　　这并非人们所了解的明星演唱会场景，而是一汽-群众“TACQUA探影上市之夜”的现场。江西新余墙体广告
　　整场发布会摒弃了厂商领导长篇幅的产品推介，以朴实的MUSIC LIVE方式呈现，新车仅仅是跟着“探影首席品牌官”李荣浩的歌声在最终亮相。现场观众在大喊过瘾的同时，潜移默化中完成了与产品的初次触摸。江西新余墙体广告
　　以往，说产品、谈研制、聊价格是新车发布会的“三板斧”，将产品力全方位展现是企业要完成的重中之重。一场几乎没有产品露出的发布会颇为标新立异，其背面是一汽-群众关于年青化的深层次思考。江西新余墙体广告
　　关于我国轿车消费商场来说，“得青年者得全国”正在成为人们津津有味的论题。江西新余墙体广告
　　一方面，我国轿车流通协会的数据显示，90后顾客占有了2018全年轿车销量的26%，较2017年增加12%。有剖析人士估计，2020年，90后将超越80后，成为新一代购车核心集体。江西新余墙体广告
　　另一方面，与上世纪90年代轿车进家庭时销量“大爆炸”式的增加不同，如今，我国轿车商场逐步转变为需求拉动供应的顾客年代。在“存量竞争”的大布景下，寻觅年青顾客的实在需求成为不少企业的必答题。江西新余墙体广告
　　“95后新一代年青的顾客，他们对品牌、性价比、特性化要求越来越高。所以我国一切的行业，包含轿车行业有必要专门下决心来研究顾客，研究他们到底喜欢什么。”清华大学经管学院教授刘玲玲表明。江西新余墙体广告
　　年青化战略加快落地新产品助力品牌“破冰”江西新余墙体广告
　　在不少人的固有印象中，宗族式的规划风格、中规中矩的功能装备、传承保留的品牌调性……好像群众品牌和产品都带有“中庸”甚至是“保守”的标签。
　　早有业内人士指出，跟着轿车技能越来越智能化，轿车产品越来越着重万物互联。在技能驱动下，商场消费升级也会让顾客的心态和喜爱发生改变。“目前，轿车行业最重大的趋势就是‘改变’，这已经成为业界共识。”江西新余墙体广告
　　事实上，关于老牌车企一汽-群众来说，年青化战略的推行恰逢当时。2019年，跟着两款SUV车型探歌、探岳的发布，一汽-群众从“轿车年代”迈向了“轿车+SUV”双核驱动的新领域。江西新余墙体广告
　　有剖析以为，SUV品类新产品的密布上市，给了一汽-群众与顾客近距离触摸的机会，也是一汽-群众为刻板印象“破冰”的好时机。江西新余墙体广告
　　“探影是继探岳和探歌之后一汽-群众SUV战略布局的又一重要落子，是一汽-群众在A0级SUV商场的‘开拓者’。与此同时，探影也肩负着继续推动品牌年青化战略的使命，是品牌年青化战略的‘生力军’。”一汽-群众出售有限公司副总经理马振山如是说。江西新余墙体广告
　　据介绍，一汽-群众小型SUV探影共推出7款车型，其价格区间为11.49万-15.99万元。江西新余墙体广告
　　新车根据欧洲T-Cross车型研制，诞生于MQB-A0渠道。作为首款选用群众全新LOGO的国产车型，探影选用“劲·影美学”规划理念，完成了愈加特性、创新且富有生机的规划风格。江西新余墙体广告
　　动力方面，该车将供给1.4T和1.5L发动机。前者最大功率为150马力，峰值扭矩则是250牛·米，传动系统匹配7速双离合变速箱。后者有着113马力的最大功率，与之匹配的是5速手动和6速手自一体变速箱。江西新余墙体广告
　　装备上，泊车后视影像系统、顶棚USB、后排双充电USB、多功能外后视镜电动调理加热等很多装备完成了全系标配。江西新余墙体广告
　　有业内人士表明，跟着探歌、探岳的上市，一汽-群众在产品掩盖度提升至70%。探影的参加将进一步丰厚一汽-群众SUV宗族的产品阵营，触达更多的年青消费集体。江西新余墙体广告
　　“贴标签”不可取组合战略才是包围之道江西新余墙体广告
　　在《品牌年青化》一书中，资深营销专家乔瑞·范·登·伯格以为，很多使用贴标签式的“年青元素”的营销行为并不能招引年青人，只要“经过产品、推广、互动和渠道等组合战略，才干真实抓住年青用户，完成品牌包围”。江西新余墙体广告
　　特别是关于轿车这类大宗消费品来说，顾客购买是一个长期、理性的决议计划，发力年青化不只意味着轿车企业要从规划、动力、行进功能以及技能等方面重新界说产品，更需求一整套的组合战略。江西新余墙体广告
　　面对越来越年青化的消费趋势，一汽-群众祭出了“强化新品攻势，整合营销传达，深化用户交流，推动品牌向上”的组合拳。
　　据悉，除了一系列新产品的上市，在用户交流层面，一汽-群众经过音乐节、粉丝节、电商等渠道的继续发力，深耕车型文化、生活态度、爱好圈层，让顾客取得愈加年青、特性、更具生机的品牌体验。江西新余墙体广告
　　在营销层面，一汽-群众依托对方针人群的喜爱洞悉，经过圈层营销，打造具有品牌价值影响力的传达事件。例如，联合科技、娱乐、音乐类IP，依托爱好圈层媒体，产出优质传达内容，构建内容生态，重视对方针人群生活方式的打造。江西新余墙体广告
　　这样的战略正收成商场的正向回应。以SUV产品为例，销量数据显示，10月份，探歌终端销量达12662辆，1-10月累计销量98257辆；探岳10月出售21800辆，9月、10月连续2月突破2万辆大关，占整体细分商场份额的19.6%，细分商场销量第一。
　　“向年青集体的营销创新中，需求愈加深化了解顾客的爱好圈层、生活方式和价值建议，只要愈加重视情感共鸣、互动体验的营销才干更好地招引年青用户的关注。”马振山说。