以“聚合?共赢”为主题的五粮液系列酒经销商交流会在
成都举行。系列酒
公司办理团队、
公司相关职能部门、系列酒经销商代表等200余人参加会议。
2019年是五粮液紧扣高质量开展年代主题,深化推进企业变革的关键之年,为进一步聚集酒业主业,深化贯彻执行系列酒“4+4”品牌战略,扎实推进“向中高价位产品聚集、向自营品牌聚集、向核心品牌聚集”三个“聚集”落地执行,五粮液
公司在原
宜宾五粮液系列酒品牌营销有限
公司、原
宜宾五粮醇品牌营销有限
公司、原
宜宾五粮特头曲品牌营销有限
公司基础上,整合成立了新的系列酒
公司,统筹办理
公司系列酒品牌。
受五粮液集团
公司党委书记、董事长李曙光托付,五粮液集团
公司副董事长、股份
公司常务副总经理、系列酒
公司董事长邹涛出席会议,并从“为什么要改”“怎么改”“当前及往后一段时期的重点工作”“坚决系列酒浓香自傲、质量自傲和品牌自傲”等四个方面与系列酒经销商进行了深化的交流。
邹涛表明,系列酒是五粮液
公司主业的重要组成部分,具有非常重要的战略意义。补系列酒短板是
公司2019年营销战略中的重要既定任务,此次变革将解决系列酒板块缺少统一规划、营销形式和战略落后、品牌过多过杂等问题,也体现了
公司决计以“一盘棋”的思维变革系列酒品牌各自为阵、涣散作战的现状。他指出,三个营销
公司的整合是一次商场层面、品牌层面和办理层面的聚合共赢,整合后的系列酒
公司将以更强有力的保证、更高效精准的办理、更
现代抢先的形式培育打造系列酒大单品,支撑集团千亿目标高质量达到,并为应对未来白酒商场结构和顾客结构调整预先布局。
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对于未来的开展,邹涛表明,系列酒
公司首先将坚持“补短板,拉长板,升级新动能”,坚持“三性一度”要求和“三个聚集”准则,进一步“做强自营品牌、做大区域品牌、做优总经销品牌”,打造和构建系列酒“4+4”的品牌矩阵。此外,系列酒
公司还将重点做好产品结构、途径结构、商场化组织能力、品牌传达升级等四个方面的变革工作。在自营品牌方面,要从战略高度规划、施行系列酒品牌架构战略,分层次、分维度、分阶段推进系列酒品牌整改及清理;坚持招优商、促动销、建终端,继续强化营销途径建造和终端建造;强化办理保证,确保厂商联系稳定、商场秩序稳定、政策稳定;大力推进与
现代通路和专门途径的合作,为系列酒经销商赋能;加大品牌宣扬推广投入,精准施行商场费用投入,全力提高经销商盈利水平。在总经销品牌方面,要坚持“做优总经销品牌”的开展思路,经过品牌分级办理制度进行分级扶持,经过专项支持鼓舞经销商建造途径、建造品牌。
邹涛表明,
公司非常重视系列酒开展,要坚决系列酒浓香自傲、质量自傲、品牌自傲。
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一是浓香型白酒是消费干流。浓香型占白酒商场70%的比例,相较于其它香型,其规模最大,而五粮浓香是五粮液最共同的配方,要坚决浓香自傲,坚决五粮浓香的自傲。二是坚决系列酒质量自傲。系列酒与五粮液是“一母同胞”,五粮液是“优中选优”,每批次基酒只要不到20%用来生产五粮液,而在同工艺、同质料、同批次的基酒中“优中选好”用于生产系列酒,这是我们一直坚持和强化的质量要求和工艺要求,充分保证了系列酒产品超卓的质量。三是坚决系列酒品牌自傲。
公司将加大系列酒宣扬力度,凭借权威媒体舆论高地推进品牌整合传达,构成强壮的宣扬氛围,全面提高品牌影响力。
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此次变革是五粮液
公司对系列酒品牌资源的整合,也是对系列酒品牌开展的整体规划,是以“一盘棋”思维统筹办理五粮液及系列酒品牌,推进五粮液品牌和系列酒品牌互补开展、协同开展的重要行动,也是推进系列酒品牌营销资源更聚集、投入更精准、管控更有用、保证更有力,快速反应商场的重要保证。与会经销商纷纷表明,此次整合将为系列酒进一步做大做强注入巨大的开展生机。在新的营销变革体系和商业形式建造中,经销商将与五粮液厂家同心同向,坚决五粮浓香自傲、质量自傲和品牌自傲,自始自终地深化与五粮液的合作,协力推进系列酒继续、健康、高质量开展。
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