天猫公布618期间酒类战报,200多个酒类品牌成交量超越上一年“双11”,60多个单品成交过万件,共卖出啤酒8500万听、白酒超越180万瓶,其中,茅台、五粮液、洋河成为白酒品牌榜的前三名。
四川南充
门头店招
在天猫酒类成交战报品牌榜中,前五名分别为茅台、五粮液、百威、洋河、
青岛啤酒,其中白酒品牌3个,啤酒品牌2个。在白酒店铺排行榜中,壹玖壹玖官方旗舰店作为黑马成功进入店铺榜第二名,榜首名仍然是茅台旗舰店。此外,天猫还列出618“黑马商家榜”,榜单显示,壹玖壹玖官方旗舰店联动线下1000家以上的门店,为顾客提供立即送服务,及时率达到98%;
泸州老窖收获了1938%的同比增加,新客占比77%。
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从天猫公布的酒类整体成交数据中,我们梳理出以下几个亮点——新用户增加强劲,酒类整体新购买用户增加超越50%;商场下沉明显,酒类商场的三四五线城市购买用户增加70%;酒类年青消费集体增加强劲,天猫本年618期间19-29岁年青用户同比增加90%。一起,天猫还公布了最喜欢酒类城市榜单,榜首名为
上海、第二名为北京、第三名为
杭州,
广州、
深圳、
苏州、
南京、
武汉、
成都、
天津均上榜,由此可见一二线城市仍是酒类消费的主力。
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此外,
山东青岛、
山西吕梁、
内蒙古鄂尔多斯成为增速最高的喝酒城市,而
山东日照、
山西晋中、
内蒙古通辽等二三线城市酒类消费增速显著增高。跟着电商途径下沉和快递网点下沉,三四线城市顾客更愿意经过网购来选购产品,酒类正经过电商将产品输送到更远的区域。
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对此,业内人士分析,电商途径下沉,年青用户增加,是拉动酒类品牌增加的主要原因,而品牌方不断推出适合年青顾客的产品,则为天猫618带来了更多的年青顾客。
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