绕过弯弯曲曲的山路,一辆卡车正在向
四川省仁寿县禄加镇下的一个村子驶去。村道高低,只能答应一辆车经过,卡车一路波动,掀起阵阵扬尘。一个多小时 后,卡车抵达铧路乡连新村,快递员黄强翻开货箱,拿出此行要送的货品 —— 一台电视机。他利索地把电视抗上肩,跟着来接他的乡民,走了近一公里,总算到了配送的目的地。
这么的场景在仁寿县现已成为往常,自从成为国家第一批电子商务进
乡村演示县后,很多乡民现已享受到林林总总电商促销的福利,这台电视即是本年京东 双11活动促销的大
家电之一。在促销前,这
家电商现已完成了
乡村电商网络的根底规划,新增了1000多个县级区域的1000多个“京东帮”效劳店和700 个“县级效劳中心”,又归入10万名
乡村推广员。
京东的竞争对手,国内最大的电商巨子阿里巴巴早已开端重视
乡村商场。自上一年10月在
浙江开出第一个
乡村taobao效劳站起,阿里的
乡村taobao现已掩盖全 国6000多个村。本年,这6000多个村点将初次参加到阿里双 11的大潮中来,乡民将装上“村淘”App,门口的卡车上,
移动广告赫然夺目: “全球好货来村口,便宜实惠啥都有”。
事实上,早在几年前,电商们就现已看上了
乡村商场。在保险地占据一二线大城市今后,城乡、
乡村等三四线城市还有大批网购人群未被分开发。于是两家巨子开端一同向这些区域拓宽。一时间,田间地头少了很多贩卖化肥的
广告,取而代之的是: “要想生活好,赶忙上taobao!”
电商的下一个战场
这句简略粗犷的标语就像一记发令枪,打响了轰轰烈烈的“电商
下乡运动”。
同在抢占
乡村商场,阿里和京东的策略却不尽相同。
根据阿里研究院发布的《
乡村电子商务花费报告(2014)》显现,在
乡村,taobao的花费占比已从2012年第二季度的7.11%提高到了2014 年第一季度的9.11%,2014年 全国
乡村网购商场总量估计将达1800亿元以上。这些数字背面,是阿里巴巴的
下乡策略的施行:从一开端的“遂昌形式”,开展到“千县万村方案”,本年又推 出“智慧
乡村”概念,能看到阿里的
下乡规划正由点及面铺开来。
“遂昌形式”从2012年开端就有了雏形,其时阿里和
浙江省遂昌县人民政府签订了战略协作协议,以本地电子商务效劳商作驱动,股动县级电子商务的开展,电子商务归纳效劳商、网商和传统产业相互效果,再加上方针的效果,形成了一套信息时代县域经济开展的形式。
上一年,阿里巴巴又启动了“千县万村”方案,与地方政府对接,结合本地物流配送、培训组织、农副商品检验检查组织等各种资本,创造了一个 “花费品
下乡、
乡村商品进城” 的双向流通系统,供给包含金融在内的归纳效劳,并招募了很多
乡村taobao合伙人。这么一来,
乡村taobao正规军的队伍日趋巨大。
本年,国务院总理李克强掌管举行国务院常务会议,布置加速开展
乡村电商音讯放出后,阿里又抛出了“智慧
乡村”的概念。阿里终究的方针,即是把每 个村级站点升级为生态效劳中心和民生效劳中心,而依托阿里巴巴集团的生态圈,阿里游览、阿里健康、阿里通讯、特征我国、1688、蚂蚁金服等17个工作 部,只要能够在
乡村上面为农人效劳的,都将被拉到
乡村taobao这一大平台落地。简而言之,阿里有的商品,都要全方位“打入”到
乡村商场中去。
和阿里的进军相同,京东也刷了田间地头的墙:“发家致富靠劳作,勤俭持家靠京东”。值得一提的是,京东的“
刷墙举动”十分刻苦,自 2013年第四季度开端,到2014年3月,京东就已在全国145座城市狂热地刷下了超越 8000 幅
刷墙广告。
新美
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