墙体刷字广告 在
乡村的
墙体上用粗浅直白的押韵词语喷涂的
广告,通常被外界戏称为“
刷墙”。作为一种深化
乡村商场的
广告手法,
刷墙一向为
家电厂商和
电信运营商们 所喜爱。而近来,在各地的田间地头,不断增加的墙头变成电商
公司的宣扬阵地。
墙体刷字广告“发家致富靠劳作,勤俭持家靠京东”、“日子要想好,赶忙上taobao”、“老乡见 老乡,购物去当当”……没错,这些出现在各地
乡村区域的
门头店招恰是巨大上的电商
公司前进
乡村商场的誓言。
途径下沉电商“
刷墙”规划
电子商务的开展跟着电脑、网络和智能
手机的遍及,从一二线城市开端 , 慢 慢 向 三 四 线 及 以 下 城 市 开展,而电商巨子们的事务渗透途径也大略如此。跟着城市区域互联网用户增加趋缓,城市用户给电商
公司 带 来 的 人 口 红 利 也 随 之 出 现 瓶颈。为了寻觅新的事务增加点,电商巨子不得不下沉事务规划,顺从其美前进
乡村商场。
日前,京东商城官方微博发了这样
墙体刷字广告一句标语:“既能出国,也要
下乡;巨大上起来进得了纽约年代广场,接地气下去能涂遍
乡村的红砖墙。”并配上了两幅相片:一张是纽约年代广场的巨幅
广告,而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣扬语。
在近来举办的京东大篷车活动上,京东商城C
墙体刷字广告E O沈浩瑜介绍,
刷墙广告是推动京东途径下沉战略的商场行动之一,意图是让更多三至六线城市和区域的用户了解认识京东。而据京东方面介绍:“现在,在
重庆的 潼南、
涪陵、
万州、
江津等13个区县有
刷墙广告。”事实上,京东
乡村刷墙战略早在2013年就 已 展 开 , 京 东 购 买 了3辆 大 篷车,分3条线路对100多个
乡镇进行宣扬,已经在全国
乡镇刷出超越万幅的
墙面广告,其大篷车会在现场展示大
家电的什物、样机,一起花费者能够在现场扫码 直接采购,下单后就能送货入户。
看中广袤
乡村商场的并非只要京东。有媒体报道,
辽宁省农委信息中心主任牟恩东近来宣告一条微博,“马云请县域电商百强县长喝酒,我去说说
辽宁电 商进村入户的事。”事实上,阿里近期邀请了26个省份176个县市的书记、县长到阿里巴巴
公司,讨论小县城怎么玩转大电商。同期,阿里还宣告全部启动途径 下沉战略,集团旗下的taobao、天猫电器城、聚合算联合,凭借菜鸟物流的标准化效劳,和
手机taobao的扫码功能,全部靠近三四线城市网购花费者,大
家电送货入户将 率先在全国2600多个县市翻开效劳。
商场诱人网购“走红”
乡村 电商巨子前进
乡村商场的逻辑本来并不难理解:首要,看中的是
乡村区域日益增加的采购力。2013年,taobao网发布《全国县域区域网购开展报 告》:2012年县域人均网购54次,超越一二线城市的人均网购39次。相应的,县域人均网购金额也超越一二线城市。而日前发布的数据也显 示 ,2 0 1 3年 这 一 趋 势 还 在 扩展———网购花费额同比增速,县域比城市快13.6%。
我国计算机协会的报告则显现,“到2013年6月底,我国网民中
乡村人口占比为27.9%,规划到达1.65亿,比较2012年略有提高,增 加约908万人。近来半年,
乡村网民规划的增加快度为5.8%,略高于
乡镇。”这些数据阐明,“我国互联网人口盈利不见”,更精确的是说城市互联网盈利消 失,而
乡村互联网才刚刚进入加快开展的时期。
其次,跟着
移动互联网的开展,以及宽带我国战略的不断推动,
乡村区域的上彀才能正在变强,加之物流环境的不断优化,使得以网购为代表的电子商务使用,在
乡村区域变得越来越简略完成。
根 据 三 大 运 营 商 数 据 , 截 至2014年4月,我国
乡村手机用户数已打破5亿,跟着3G的遍及以及4G的正式商用,
乡村居民在经过
手机获取愈加及时的信息的一起,也开端不断增加地使 用网络购物等互联网使用。我国互联网协会副理事长高新民就表明,
乡镇化持续推动,
移动设备和无线使用
下乡等,极大促进了
乡村网民,尤其是
乡村手机网民的增 加。
难题待解物流客服成要害
乡村网络根底的不断向好,让不少 电 商 巨 头 开 始 了 更 为 实 际 的 规划———加快物流网络建造。尽人皆知,传统
家电零售业一向受制于物流效劳,关于
乡村用户来说,此前即便是经过网购,在采购时也难以取得和城市用户一样的 体会,不仅
报价贵,物流效劳也不尽善尽美。而传统
家电连锁巨子网购最多只能下沉到四线城市,真实深化
乡村商场的可谓屈指可数。
而京东、阿里等互联网巨子早已看到了这其中的症结,早在几年前就开端在物流等多个范畴规划,希 望 能 以 此 将 服 务 下 沉 至 农 村 区域,进而翻开
乡村商场。现在,阿里旗下的菜鸟网络和京东自营的物流网络,均已具备了深化
乡村商场的才能。在6月中旬的电商促销战中,阿里和京东双双打出 物流牌,均宣告将送货和售后等效劳推动至
乡村商场。
虽 然 农 村 市 场 的 前 景 充 满 引诱,但电商巨子能否真实吃下这一
墙体刷字广告商场仍是个未知数。首要,
乡村区域用户的花费习气和城市用户有着截 然 不 同 的 差 异 , 在 业 务 运 营 商上,即便是电商巨子,也不能简略地照搬城市区域的经历。例如,在
手机出售上,除了
报价要素外,城市用户更垂青的是个性化的体会,而
乡村区域用户除了对价 格更为敏感外,则更垂青使用时的便利性,以及别的附加效劳。
另一个要害要素仍是售后效劳。物流的建造,仅仅是解决了送货的疑问,要想真实满意
乡村用户的需要,包含大
家电的装置、调试、修理,乃至以旧换新 等效劳都要在后续跟上。毕竟,
乡村用户的日子环境和习气,和城市用户还有着不小的不同,能否满意他们的一些特别的要求,将是决议电商巨子能否疾速取得
乡村 商场的要害。