安徽淮南墙体广告 　“方法”中明白提出，互联网广告应当具有可辨认性，显著标明“广告”字样，使消费者可以辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显辨别。这些规则曾被解读为“互联网广告被念上紧箍咒”“朋友圈转发广告、自媒体违规推行担责”等。
　　往常，“方法”施行过半个月，这些“硬规则”执行如何？互联网广告乱象能否有所改动？
　　规制什么
　　近年来，我国互联网广揭发展疾速，已成为商品消费运营者及效劳提供者的重要选择。互联网广告在疾速开展的同时，问题也逐渐显现。互联网虚假违法 广告问题时有发作，加之互联网广告诸多不同于传统广告的特性，各级工商、市场监管部门在查办虚假违法互联网广告案件时，遇到许多特殊问题和艰难。关于这些 窘境，“方法”带来了哪些改动和打破？
　　对此，中国传媒大学文法学部法律系副主任郑宁在承受《法制日报》记者采访时说：“‘方法’明白了付费搜索广告的性质。今年魏则西事情发作后，社 会关于付费搜索归入互联网广告调整范畴的呼声渐高，但此前的调查以及《互联网信息搜索效劳管理规则》都逃避了对付费搜索的定性，只以为这是商业信息。此次 工商总局的‘方法’明白了采购商品或效劳的付费搜索属于互联网广告，并且请求付费搜索广告应当与自然搜索结果明显辨别，互联网广告应当具有可辨认性，在显 著位置标明‘广告’字样。这关于标准付费搜索、保证用户知情权具有重要意义。”
　　“‘方法’还规制了弹窗广告，其中第八条规则，应用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常运用网络。在互联网页面以弹出等方式发布的广告，应 当显著标明关闭标志，确保一键关闭。这关于改善用户上网体验，保证用户的选择权和安宁权具有积极意义，也促使互联网行业良性安康开展。”郑宁说。
　　郑宁以为，“方法”还有一大亮点，在于初次标准了广告联盟。
　　据引见，广告联盟形式，即以程序化方式购置广告。“‘方法’界定了程序化方式购置广告流程中的各个主体（广告需求方平台、媒介方平台、广告信息 交流平台）的义务和义务，包括真实信息查验、随时更新档案、关于明知或应知违法广告的行为，立刻采取删除、断开链接或屏蔽等措施。”郑宁说。
　　关于互联网广告的不合理竞争行为，“方法”也有标准。郑宁剖析说，“方法”第十六条制止了广告屏蔽、流量劫持、应用虚假数据诱导错误出价等问 题，将一些司法理论中的典型案例（如2013年优酷诉金山不合理竞争案、2013年百度诉奇虎360不合理竞争案）中肯定的规范，经过规章方式加以标准， 表现了工商机关打击互联网不合理竞争行为的态度。
　　关于近年来越来越炽热的自媒体广告，“方法”也有明白标准。“‘方法’将自媒体作为广揭发布者，其中第十一条界定了广揭发布者为广告主或者广告 运营者推送或者展现互联网广告，并可以核对广告内容、决议广揭发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。这里将自然人也列为广揭发布者，意 味着自媒体、网络大V应该对本人发布的广告尽到广揭发布者的义务，承当相应的义务。”郑宁说。