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互联网广告逆战：各网站与广告屏蔽软件的较量

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2015年03月31日 09:22 相关案例： http://www.gyxmad.com/ 本文标签： ，广告热线： 400-6060-805

　　一场电子战役现已悄然打响，一方是网民，另一方则是商场规模高达1200亿美元的网络广告行业。
　　当然，网络广告商场不可能与网民为敌，他们的真正对手是网民们运用的广告屏蔽器。据估计，全球约有1.4亿网民运用了AdBlock Edge和Adblock Plus等软件来屏蔽页面广告。Adobe和PageFair的研究显现，运用这类屏蔽软件的人数上一年增长了70%。
　　与之对立的则是google和德国RTL等依靠广告为生的公司。他们都在运用各种兵器冲击广告屏蔽器，有时用现金收买，有时则会对簿公堂。由于触及数十亿美元的高额利益，有些网站乃至专门布置了一些技能来绕过屏蔽软件，致使网络广告行业的军备竞赛日益升级。
　　“广告屏蔽将对发布商的收入发生实质性影响。”麦克·扎尼斯(Mike Zaneis)说，他在美国IAB担任总法律顾问，该安排的会员约为美国网络广告商场贡献了四分之三的比例。
　　“假如消费者想运用免费互联网，就不能放任这种广告屏蔽器继续分散。”他说。他还弥补说，各大内容发布商都在尽力寻觅急进的处理方案。
　　微软欧洲广告业务主管安迪·哈特(Andy Hart)表明，消费者对网络广告的恶感源自弹出广告等“侵扰性过强”的广告。他以为，疑问在于广告屏蔽器的方法“过分僵硬”，由于它会屏蔽一切广告，乃至包含“可以提高用户体会的广告”。
　　年青人是首先运用广告屏蔽器的人群，所以，着眼于这一集体的网络内容发布商遭到的冲击最大。值得一提的是，年青集体恰恰也是广告主最垂青的集体。
　　英国视频游戏网站PlayStation Universe总经理史蒂文·威廉姆森(Steven Williamson)表明，该公司当前有多达40%的读者运用广告屏蔽器。
　　他表明，“咱们在尽自个的尽力压服用户”弃用广告屏蔽器，但并未见效。“假如咱们依照他们巴望的方法运营，会有许多网站难以保持生计。”
　　一切年纪、性别和国籍的网民都逐步意识到，在网上运用广告屏蔽器十分简略，可以屏蔽弹出广告和视频前置广告。Disconnect等东西也可以屏蔽移动广告。
　　但是，对于如何处理这个疑问，网络广告行业尚未达到一致。
　　《金融时报》上月报导称，google、亚马逊和微软现已悄然付费给Eyeo。这家德国创业公司开发的Adblock Plus是当今最盛行的广告屏蔽软件，而上述三大科技巨子都期望经过这种方法防止自个的广告遭到屏蔽。Eyeo专门设计了一个“白名单”，答应包含在其中的广告不被屏蔽。
　　尽管Eyeo CEO蒂尔·法德(Till Faida)从前表明，该公司期望将广告行业和网民的利益协调起来，“令一切人都获得长时间利益。”但交际媒体公司却批判该公司的商业模式与收取“保护费”无异。包含 ProSiebenSat.1和RTL在内的德国媒体集团都在起诉该公司，指控其存在不正当竞争行动。
　　别的内容发布商则期望用技能疑问应对广告屏蔽器。
　　只需探测到用户运用广告屏蔽器，ITV和Channel 4两大英国广播公司都会回绝播映视频。这是一种相对直接的方法：假如你想看视频，就必须看广告。
　　但是，屏蔽广告屏蔽器的做法并非明智战略：尽管有些用户情愿为了获取高质量的内容而封闭广告屏蔽器，但多数人都回绝这样做，而是直接脱离网站。
　　意识到这一疑问后，一些内容发布商与广告屏蔽公司玩起了“猫捉老鼠”的游戏，经过各种新颖技能绕过广告屏蔽软件。
　　为了完成这个方针，许多发布商纷繁求助于创业公司。上一年建立的纽约Secret Media公司现已推出了一款东西，可以协助内容发布商投进某种无法被广告屏蔽器探测到的视频广告。
　　Secret Media联合创始人弗雷德里克·蒙塔农(Frederic Montagnon)表明，欧洲五大传媒集团每天都运用该公司的技能打破广告屏蔽器的封闭发布1000万条广告，但他回绝透露这些客户的身份。
　　“由于广告主花钱是为了曝光和重视，所以广告确实很有侵扰性，”他说，“但正因如此，互联网才得以开展，而且开展得如此之快。咱们期望协助这套生态系统保持开展势头。”
　　但是，用视频广告打破封闭仅仅一个方面。疑问在于，绝大多数网络广告都是采用了显现广告和搜索广告等别的模式，这都很容易被屏蔽软件探测到。很少有人以为这种现状能在短期内改观。
　　但即便如此，仍是有不断增加的发布商在尽力测验。yahoo上一年就收买了Clarity Ray，这家以色列公司专门开发可以绕过广告屏蔽器的东西。除此之外，别的创业公司也在悄然开发新的反屏蔽技能。在第一轮比赛中，确实是广告屏蔽器赢了，但对许多内容发布商来说，战役才刚刚开始。

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