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格力做手机:借势广告营销但挑战巨大

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2015年03月20日 09:27 相关案例： http://www.gyxmad.com/ 本文标签：，广告热线： 400-6060-805

　　格力做手机：一次成功的假势推广
　　许多互联网从业者应当都能感觉到，自从去年董明珠和雷军的10亿赌局开端以后，有关格力和董明珠的互联网业界新闻就不断增加，论题也越来越广，乃至许多论题都是由董明珠在承受媒体采访时亲自挑起的。比方之前董明珠说：”小米入股美的是两个骗子在一起，又比方近期说格力做手机必定超小米，用户三年不必换手机。这些论题无疑十分具有爆炸性，传达规模也极广。许多媒体和用户将这些论题作为“笑料“进行了自动传达，殊不知这正中了董大姐下怀。
　　事实上，这也许正是董明珠的假势推广之计。在与雷军的赌局中，格力成功傍上了小米这个互联网品牌，使之其与传统家电品牌格力发生联络，顺带的也提升了格力在互联网用户傍边的知名度。而在董大姐的论题引导下，作为当前商场上争议最大的手机厂商和论题性最强的小米，也变成了格力品牌传达路上的“垫脚石”。
　　并且，从曝光的图像来看，这款手机并没有啥特别之处，乃至从外观上看，还很像小米。这让国内媒体似乎又找到了一个兴奋点，而董明珠进军智能手机职业对飙雷军的论题，信任在一段时间内又能变成一个让人津津有味的论题。这个时分，你还会觉得董大姐傻吗？
　　回过头来，咱们再看从董明珠与雷军的10亿赌局，再到踩着小米做论题推广，到今日正式曝光格力手机，董大姐的连番“大秀”成功的获得了媒体的重视，完成了一次绝佳的假势论题推广。而在这个传达过程中，格力几乎没有花啥推广费用，仅仅凭借领导人的自个扮演，就获得了如此大的重视，董大姐可谓是运筹帷幄稳扎稳打，达到了自个的推广意图。
　　手机商场应战无穷，瞄准智能家居
　　不过，尽管董大姐做手机这事儿，在前期的推广炒作上当然衬托的奇妙，可是格力做手机面对的应战明显无穷。
　　尽人皆知的是，当前智能手机的换机热潮现已曩昔，早在2010到2013年这几年中，很多的用户的功用机向智能手机过渡，这个期间适当于是智能手机的一个台风口，小米手机当然在推广上有独到之处，而让小米手机飞起来的应当就是扑面而来的换机热潮，很多的用户在这这几年里，将功用手机换成智能手机，将低端智能手机换为高端智能手机。
　　而进入到2014年以后，移动互联网的开展已进入高潮期间，智能手机商场也现已渐趋老练，华为、小米、联想、中兴等厂商牢牢把握销量前列，后来者进入商场后的时机并不多。而这也是360联手酷派后，资本商场并不看好的主因。因此，单纯从智能手机这个切入点来看，的确时机不那么大。
　　那么，疑问来了，已然前路如此“阴险”，董明珠为何还要固执推出格力品牌的手机呢？明显，董大姐并不傻。咱们都晓得，智能手机关于绝大多数的大家来说，现已不再是手机，而更像是随身携带的“人体器官”，而在行将到来的万物互联的智能家居时代，智能手机将变成一个衔接各个家用电器的途径，首先是代替各个电器的遥控器和显现屏，使得大家时时刻刻能够重视各个家电的运行状态，并且能够完成可视化的长途操控。关于传统家电厂商格力来说，推出智能手机绝对不是为了跟雷军斗气，也不是为了赌局，而是为了防护和规划。从这一点上看，格力做手机只能解释为醉翁之意不在酒。
　　并且，董大姐之所以勇于如此“固执”的做手机的底气也许还来自于其强壮的线下途径。依据揭露信息显现，格力在全国具有3万家专卖直营店，这些线下途径无疑会能够帮助到格力手机的出售。不过，作为手机厂商的新进者来说格力手机也许并不像格力空调那样把握中心科技，贴牌和代工的也许性更大，诚如一位媒体同行所言：在深圳这个奇特的当地，后盖刻个格力的 Logo 是分分钟的工作。

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