随着网络技能的开展，智能产品已经逐渐成为人们日常生活不可分割的一部分。无论工作、休闲、生活、文娱，智能产品已经变为人们的一种生活习惯，于是互联网效劳也由开端的大行业运用向垂直细分范畴浸透，网络营销时代已然降临！具有前瞻性的各工业广告主都想在互联网范畴中成为屹立于新型营销手段的那个"巨人"。那么，在巨大网络市场中，如何提升产品、品牌的美誉度和知名度，取得甚至远超预期方针，更多的和人们进行交流，促进出售与推行就变得尤为重要。
　　本篇，小编以汽车行业为点，互联网为面，整编出了2014年度最优异的6个网络营销案例，细细品读定然有所收获。（排名不分先后）
　　品牌主：宝马MINI
　　营销效劳机构：搜狗
　　案例1：MINI城市微游览输入法皮肤&壁纸设计大赛
　　营销布景：
　　在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步骤。就在居住的城市，选定若干绝佳去向，展开长则数天、短则半日的旅程。期盼意外发现，那些朝夕相处的城市不为人知的美。最快意事，莫过于像MINI PACEMAN一样有意思、有风格、有脾气的旅伴。
　　MINI将这种行走办法、这种发现的概念称为"城市微游览"。这种懂的享用生活夸姣的用户，恰恰是MINI PACEMAN的中心方针人群。伴跟着MINI PACEMAN车型全新上市，MINI将车型推行与融入步骤引领者的城市微游览活动，以及新车的理念在网络上最大化发声，让更多人认识并认同PACEMAN车型。
　　营销方针：
　　借助搜狗强壮的用户规划掩盖和运用人群与MINI PACEMAN的高度匹配，完成用户的积极参加互动。
　　营销战略：
　　强壮的用户规划：MINI选择与搜狗协作，首要树立在搜狗强壮的用户规划根底上，搜狗输入法用户逾越4亿，搜狗壁纸用户逾越1亿，每天活泼用户别离逾越1亿900万，凭仗这些活泼用户在他们每天必经的阅读渠道中掩盖，在用户打字进程中和运用电脑桌面时全程营销，最大程度传达微游览主题与活动信息。
　　精准的用户定位：从MINI的定位、市场情况及搜狗汽车行业投放等多方面一同研讨得出，喜欢特性化输入法皮肤、电脑手机壁纸的用户，往往更注重生活品尝和风格，满足MINI PACEMAN的定位。MINI新车与搜狗人群均为年青、活泼人群，他们偏好互动、新颖的办法，讨厌硬性的推送，视觉影响占据他们营销体验的重点。所以，最终确定了以微游览为主题的输入法皮肤、壁纸设计大赛，以用户设计的作品来影响更多用户。
　　立异的营销办法：调动搜狗已经堆集的很多设计师资源，以他们的参加设计大赛，唤来更多优质作品。在大赛完毕的同时，上线第二阶段，运用广告位推送优质作品，吸引更多的用户点击下载皮肤及壁纸，在日常生活中时刻营销网民。
　　搜狗输入法的另一资源新词弹窗本身具有新鲜信息整合的平台作用，将此次赛事作为新鲜事奉告，不只不会引起反感，反而容易调动更多兴趣。
　　构思沟通元：
　　举行以新车皮肤壁纸为中心思维的设计大赛，以视觉冲击传递MINI品牌内在。
　　搜狗以MINI新车设计大赛为契机，开辟了一个先河。设计师参加设计搜狗的输入法皮肤、壁纸，不光可以尊享万千网民的膜拜，更能经过优异的设计赢得各类精美礼品和奖金。
　　以往的展现广告，往往比拼的广告展现方位和时机，搜狗则切入另一个全新范畴，以大家每天运用的输入法皮肤以及电脑手机桌面为原点，构建了一套全新的广告系统-当用户对图片发生浓厚兴趣后，可以点击下载皮肤或桌面壁纸，客户广告将会很长时间驻留在用户打字时和开机阅读时，将广告时间无限延伸。
　　关于不少网民来说，已经厌倦被各种广告信息轰炸，搜狗设计大赛的共同构思，让产品图片以高端、大气、上档次的风格进驻消费者视野。
　　搜狗输入法皮肤、壁纸设计大赛的中心价值在于易复制，关于以品牌、产品展现为主的用户，都具有推行价值！
　　执行进程/媒体表现：
　　第一步，借助输入法皮肤、壁纸设计大赛，以输入法皮肤及壁纸为主载平台，运用搜狗堆集的很多设计师参加互动，设计出优异作品。
　　第二步，多样推送设计作品，让网友点击下载完成品牌曝光。
　　第三步，下载后的作品上可以添加链接至品牌官网，为营销收口，基于用户的自动下载及点击互动行为，让品牌信息疾速分散。
　　构思战略：以微游览为主题，向广阔受众征集作品，并在作品中加入官网链接再次推送，将品牌桌面MINI站请到用户桌面去，让用户在对壁纸、皮肤的运用中，全天候时刻感触品牌理念。
　　媒体战略：在征集阶段中，运用皮肤、壁纸及新词弹窗等资源，广泛推送赛事，让这一构思活动被更多受众所知。推送阶段中，再运用皮肤及壁纸的推送资源，选择用户粘度较高资源位促进作品的下载运用。
　　营销作用与市场反应：
　　此次协作逾越原定方针。最终征集得到58款皮肤、195款壁纸，远逾越原定方案的几十款，下载量别离达76万与1603万，为原定方案8万的上百倍。
　　除去下载量与征集作品，据统计，搜狗到达了3.8亿次的展现量，预定试驾导流1663次，官网导流超17万，成功让更多人自动了解了MINI新车，拉近了品牌与消费者间隔，以皮肤和壁纸的制造运用，视觉冲击+网络生活随同，感知品牌微游览概念。推行期间，MINI曝光量明显增加，官网流量与试驾导流明显提升。
　　专业点评：
　　穆虹 《广告人》社长、总编
　　跟着80后、90后逐步成为汽车消费市场的首要购买群体，各大汽车品牌纷繁收起刻板、传统的营销手段，寻求最契合年青人需求的营销办法。"MINI城市微游览输入法皮肤&壁纸设计大赛"无疑在这方面给出了绝佳的思路和答案。
　　关于MINI而言，这是一次全新的营销方法，更是一次精准的跨界营销，巧妙地经过搜狗输入法、壁纸等客户端产品，MINI品牌有效地拓展了传达渠道，并全面掩盖、时刻营销主流用户人群。值得一提的是，案例采用征集作品的方法，特别是调动搜狗已经堆集的很多设计师资源，以他们的参加吸引更多的参加者，唤来更多优质作品。
　　活动期间，MINI PACEMAN品牌在短时间内得到疾速集中曝光，完成并逾越预期作用。该案例已经成为全新营销方法的标杆案例，亦为汽车企业供给了一个新的营销范式。
　　品牌主：春风标致3008
　　营销效劳机构：映盛中国
　　案例2：春风标致3008"百变女的移动衣柜"视频营销
　　营销布景：
　　春风标致3008上市以来，主打T（1.6THP发动机）、M（mirage幻影战斗机座舱）、H（Hobby分体式尾门）三大中心卖点，经过前期大半年的继续传达，受众对TMH三大卖点已经有了较高认知程度。
　　营销方针：
　　为了进一步提升春风标致3008的理性卖点感知度，加强客户群体对Hobby分体式尾门理性功用的认可，提升春风标致3008的网络声量，故而经过热点事情炒作，传达3008Hobby大空间以及Hobby休闲生活办法。
　　战略与构思：
　　打造一位白富美车主将3008的后备车厢改装成衣柜，在露天停车场高调的更衣换装、化装装扮，然后与不同男人相亲的事情。白富美的3008衣柜里装满了鞋子、衣服、化装品和生活用品，满足了白富美随时换装的需求。
　　执行进程/媒体表现：
　　第一阶段：在视频网站传达监控版本视频，并对视频的传达互动进行维护。吸引网民重视事情，谈论话题。
　　第二阶段：在视频网站对监控版本视频继续维护的同时，上传恶搞说明版视频，视频内容开端被网站修改重视，搜狐视频、腾讯视频、56视频等十余家视频网站开端全站首页显露推送。
　　第三阶段：搜狐视频、优酷时间、网易拍客等各大网站开端在官方微博推送病毒视频内容，并在微博引发大面积重视和谈论。与此同时，安徽广电、楚天金报、陕西都市快报、汽车营销剖析等名博、媒体、草根大号开端自动直发、转发事情信息微博。百度视频/搜搜视频两大视频查找引擎，以及360导航/hao123两大用户量最大的网站导航均进行焦点大图推送，网民重视度开端急剧上升。
　　第四阶段：西安新闻频道、湖北经视频道、黑龙江都市频道、荆州电视台、重庆新闻频道、山西科教频道、安徽公共频道、广西资讯频道等 8 家电视台联合推送事情信息，开端由线上单线传达延展至电视类传统媒体自动报道，进一步扩展了影响力。
　　第五阶段：微博、BBS对视频所传达的理性卖点进行解析，凸显春风标致3008Hobby分体式尾门及后备箱的理性卖点，向受众传达事情中蕴含的产品信息。
　　营销作用与市场反应：
　　经过分节奏、继续性的全面传达，春风标致3008的新浪微博微指数和百度查找指数别离上涨65%及47%。
　　网络自媒体爆红谈论：事情视频累计取得优酷资讯、土豆汽车、腾讯搞笑、酷6、56看台、凤凰拍客、搜狐新闻、网易拍客等一、二线视频网站首页显露 60 次；事情谈论分散帖取得猫扑、猫扑贴贴、猫扑武汉等全站联动推送，以及得意、大楚社区、大粤网、化龙巷、爱卡全站推送等抢手区域BBS首页显露28次。
　　网络新闻重视继续暴增：两大视频查找引擎以百度视频、搜搜视频以及两大用户量最大的网站导航360导航/hao123均有焦点大图方位显露；21CN、千龙网、大河网、新华网、中国网、中国广播网、金羊网等网络媒体报道事情信息，取得首页方位显露 21 次，转载视频内容 12 次。
　　传统媒体反应热烈：楚天金报、优酷时间、网易拍客、搜狐视频、安徽广电、陕西都市快报、汽车营销剖析等名博、媒体、草根大号自动直发、转发事情信息微博 92 次。西安新闻频道、湖北经视频道、黑龙江都市频道、荆州电视台、重庆新闻频道、山西科教频道、安徽公共频道、广西资讯频道等 8 家电视台联合推送事情信息，扩展影响力。
　　新浪微博出名汽车营销剖析人士"@汽车营销剖析"点评本视频"【最牛相亲女随身携带移动衣柜相亲火爆网络】近日，一段地下车库偷拍的一女为相亲随身携带移动衣柜换装，2小时内和5个不同的人相亲的视频在网络上敏捷延伸。是炒作仍是确有此事？如果是炒作，春风标致3008的确到达了宣传的意图。如果确有此事，那么茶余饭后又多了一个闲谈话题！"充沛肯定了本视频的巧妙的手法与明显的传达作用。
　　专业点评：
　　张全欣 星际影业、星际传达国际机构董事长
　　这个案例是病毒视频营销的成功之作。以纪实片的风格营建了相似实时录像的气氛，让观众误以为是女主角真的运用其座驾后尾箱的宽阔，在相亲的进程中不断换衣服被监控偷拍到，然后巧妙地传达了产品本身的诉求。
　　病毒视频营销以其新奇、猎奇等手段，印发方针观众的重视，其实也可称为一种"大文娱规模的视频手法"，在新媒体上，这种讨巧的手法可以发明点击和转发的轰动效应。
　　品牌主：雪佛兰科鲁兹
　　营销效劳机构：麦肯.光亮
　　案例3：科鲁兹掀背车中国好声响微博推行
　　营销布景：
　　科鲁兹掀背车上市。作为"表现由我"的科鲁兹传统精力的延续和晋级，在沟通平台的选择上，新车采用了音乐和电影组合的办法与当代年青人沟通。经过资助当下中国最火爆的音乐选秀类节目《中国好声响》，经过学员令人血脉喷张的表现，与科鲁兹掀背车的表现精力相关。由于好声响的直接播出营销周期长达三个月，刚好掩盖了新车预热到上市之后的一段时间，如果任由这三个月自然发酵，错失了运用微传达与年青人互动的时机，实在是浪费可耻。本着"光盘"精力，我们决议运用好声响的话题和资助条款中可以运用的一切便利条件，富丽丽的和学员、导师一同表现。
　　由于好声响关于比赛的保密要求，构思团队事前无法预料比赛成果，因而必须提前准备一切物料，并在比赛进程中抓住热点随时沟通、创作、发布。
　　战略与构思：
　　"表现"是衔接好声响与科鲁兹掀背车之间最大的点。于是,我们拟定了"向表现致敬"的主题。在每场比赛的开端、进程中以及赛后，抓住比赛热点，及时沟通。经过原创及转发内容与好声响选手进行互动，屡次曝光我们关于表现的态度以及做最闪亮的战绩的中心。
　　执行进程/媒体表现：
　　1、中国好声响第二季第一期开播到第十期中级查核期间：
　　在比赛播出的空档期，运用微博微信等互联网平台为中国好声响正式播出和新车上市后进行预热传达。
　　在比赛当天，由科鲁兹官方微博微信发布原创内容，内容环绕实时的比赛赛况、抢手选手，并结合科鲁兹掀背车的特点进行巧妙的包装，使科鲁兹掀背车的产品精力与赛事构成密切联系。
　　由科鲁兹官方微博谈论并转发中国好声响官方微博的内容，转开网络互动。
　　2、科鲁兹掀背车上市期：
　　科鲁兹官方微博微信发布科鲁兹掀背车上市海报，与线上传达无缝衔接。
　　科鲁兹掀背车芳华微电影《摘星的你》发布。同步科鲁兹掀背车上市时间，在雪佛兰科鲁兹官方微博、微信，发布科鲁兹掀背车芳华微电影《摘星的你》电影海报。
　　科鲁兹掀背车芳华微电影倒计时海报同步于科鲁兹官方微博微信发布。
　　基于联合中国好声响前几期的传达热度，发起#科鲁兹掀背车今日上市#抢手话题，在科鲁兹官方微博微信引爆掀背车上市的音讯，并iphone5s同时上市的信息，在微博发布参加科鲁兹掀背车线下活动赢取5S的内容。
　　科鲁兹掀背车上市期，产品卖点结合微电影传达。在官方微博微信中，结合科鲁兹掀背车芳华微电影，创作并发布产品卖点杰出的相关海报及视频观看链接，并深化详细介绍掀背车的优势卖点。
　　3、中秋节。结合中秋节的主题，在雪佛兰科鲁兹官方微博发布热点相关的文字内容及海报。
　　4、中国好声响第二季第十一期到第十四期，四大导师组内冠军战。依据那英、汪峰、张惠妹、庾澄庆四组的组员特点以及导师本身风格，结合实时赛况，在科鲁兹官方微博微信发布相关原创内容，同时深化配合掀背车上市的传达，进一步明确阐释科鲁兹掀背车的产品主张。
　　5、中国好声响第十五期，巅峰之夜冠军争夺战。结合掀背车，科鲁兹官方微博微信发布四大夺冠预备选手个人特点相关的主题海报，再次实时引爆热点。
　　6、中国好声响巅峰之夜-产品篇。巅峰之夜，同时在科鲁兹官方微博发布科鲁兹掀背车三大产品店及品牌精力的主题海报。依托巅峰之夜的网络重视度加快、广泛分散科鲁兹掀背车的产品信息。
　　7、红粉笔村庄教育方案。科鲁兹官方微博微信发布科鲁兹掀背车参加雪佛兰红粉笔公益活动的详细内容。
　　营销作用与市场反应：
　　经过长达3个月的内容制造与自动的互动，特别是好声响学员决赛中延伸了科鲁兹掀背车上市广告歌《夜空中最亮的星》，使得该歌曲敏捷窜红，在10月荣登百度热力歌榜第二名。同时，微电影《摘星的你》在优酷刊播一个月，即打破500万点击。
　　专业点评：
　　崔政 资深数字营销专家
　　就个人观点而言，决议社交传达营销作用中心就是"内容"的质量。绝大部分情形下，独自的品牌无法独立发明能让受众"共识"的内容，此时如何借助"热点内容平台"并为我所用几乎是不贰途径。此案例成功的基因显而易见，即假势传达，其成功的将新车、新的功能传达融入了同期最顶级的综艺节目，取得了受众在车"高功能、生机、形形色色"与选手"实力、热情、芳华"等方面的参加和共识。严密环绕节目进程看似为"好声响"做嫁衣的传达不光不会削弱"科鲁兹"的品牌资产，反而会让受众更有体验，这就是社交营销的精华。如果说还有缺乏，那就是在和节意图互动方面还可以更深化，比如阶段性签约选手、探挖其身上的各种基因（生长阅历、特性主张等）并再次制造话题，以激起更多的互动。
　　品牌主：别克君威
　　营销效劳机构：阿里妈妈
　　案例4："再三心动"新车上市推行活动
　　营销布景：
　　别克-全新君威在中国心动上市全新君威上市的广告诉求："让你再三心动"----让更多的年青消费者有更好的心动选择，一同去发明更有品质、更有热度的生活办法。
　　营销方针：
　　经过互动让消费者认知新君威汽车特性，传递"再三心动"产品诉求；寻觅并精准抓取潜在消费者，推进产品体验，促进购买。
　　战略与构思：
　　别克新君威汽车拥有23项革新，让用户对其"再三心动"。基于产品推行诉求，以淘宝大数据为布景，结合品牌实效及DMP产品，别克以其品牌实效站点为根底，树立新君威活动页面，经过后台数据对接落地完成千人千面用户互动及引流构思素材展现。以量身定制手段让用户看到专属自己的活动内容，提升兴趣性和好感度，扩展重视的同时为活动造势。
　　亮点提炼：
　　与阿里妈妈品牌实效深度协作完成双赢：借助淘宝大数据，DMP系统接入与运用，复原活动用户真实相貌和行为。
　　ID抓取展现用户专属广告：在淘宝首页及夺目方位，Banner自动抓取淘宝用户的名字，演绎成一篇风趣的广告，有效地将用户引入活动页面。
　　数据对接完成活动千人千面：后台对接用户保藏夹数据，数据以生动的flash动画方法演绎。
　　SNS分享辅佐传达造势：用户分享至SNS把心动理由告诉小伙伴们。
　　淘公仔形象让活动更具淘宝化: 将淘宝的一切商品分红11大类，发明了11个诙谐幽默、各具特点的淘公仔形象，别离对应每个用户不同的保藏习惯。
　　淘宝主搜初次品牌商业化协作：针对站内精准查找群体，做品牌活动出现。
　　多种软性资源辅佐推行：淘宝首页品牌控、登录页大banner、音讯中心、淘宝微博等。
　　高效试驾邀约取得潜在用户信息：将参加活动用户转化为品牌潜在用户的同时，取得很多一线用户试驾陈述。
　　执行进程/媒体表现：
　　抓住消费者经常在淘宝"保藏夹"中，将心动的宝物先保藏起来的行为心思，将这些宝物解读为一次次"心动"的回想，点滴收藏的时刻。
　　向消费者传达：是让这些宝物躺在保藏夹里渐渐老去, 仍是重拾当初的心动，让TA属于你？"并最终与产品诉求点巧妙结合。
　　再三心动买单环节：进入别克品牌实效活动站，观看动画，按提示从保藏夹中挑选一件宝物，提交心动理由，并分享至微博等社交网站，就有时机让全新君威为你买单，金额不限。
　　车型亮点查询环节：分享心动理由后，再完成"全新君威车型亮点查询"，即可参加抽取"心动亮点奖"，取得十二星座淘公仔。
　　新车试乘试驾环节：同时还可前往试用中心请求全新君威试乘试驾。
　　营销作用与市场反应：
　　活动仅两周之内，活动网站的访问量就达300多万次；独立访问量达近200万人次，心动理由作品数达20万件，预定试驾者达近25000人。
　　专业点评：
　　吴孝明 资深数字营销专家
　　近年来，互联网思维化、电子商务化、大数据等概念，成为传统行业的转型与开展方向，而且正在不断地打破，影响着营销范畴的蜕变。
　　此次别克与阿里妈妈的协作，运用了许多十分有意义的测验。以打破惯例的营销办法，更多的引入了DMP等先进的概念，进行多维度的精准性掩盖，从传达战略动身、更深化的延伸至构思战略中，其中，与第三方的人群数据协作，起到了十分有价值的支撑作用。尤其，在构思的表现上，斗胆地运用了"千人千面"构思方法，藉由对大数据的了解与运用，向受众传递了更有吸引力的内容，全体的营销作用也得到了进一步的保障。
　　经过有价值的第三方大数据协作，促进精准有效的广告掩盖与构思传达，本案例很好地将很多优异的概念成功落地，有效转化，最终到达了品牌传达与作用保障的双丰收。
　　品牌主：奥迪RS
　　营销效劳机构：上海安科吉通
　　案例5：奥迪RS飙速热情网络实境排位赛
　　营销布景：
　　奥迪陪同中国改革开放走过了20多个年初，在消费者心目中，奥迪是尊贵、大气的代名词。关于奥迪的"运动、科技"形象，则不如首要竞品令消费者印象深入。如何透过数字营销，让中国的新贵族群体验并认知奥迪的运动形象与百年赛道科技？
　　构思沟通元：
　　改变奥迪"官车"形象
　　经过RS 5的重磅引入国内作为契机，我们希望透过逾越一般消费者对奥迪印象的影片及立异互动办法，从头诠释奥迪RS品牌精华："运动", "时髦", "逾越", "热情"……
　　结合奥迪"百年赛道科技创领热情未来"科技与运动主题，进一步提升奥迪品牌实力，为消费者和经销商发明共同的品牌体验。
　　战略与构思：
　　想驾御百万超跑，驰骋于上海国际赛车场？我们让它美梦成真!
　　我们发现这群精英人士的TA心里，长时间处于高度竞争状况，好像赛车场上的你追我赶，一旦落后就意味着失败（赛车场对他们而言就好像尔虞我诈的华尔街）。
　　"逾越"是一个他们身上共有的关键词，我们想要运用这群精英的竞争特性，激活他们深藏的赛车血液。
　　RS飚速热情，一场让人血脉喷张的 "网络实境排位赛"正式开跑。
　　执行进程/媒体表现：
　　第一人称网络实境排位赛
　　为了让消费者身临其境，我们到上海赛车场实地取景拍摄，前期透过让人血脉喷张的影片，激起网友的参加志愿。
　　同时，特别发明了第一人称网络实境排位赛，我们将"手机"变成赛车方向盘，在限时内完成三项车手考验，让网友充沛体验真实操控的乐趣；首创的社群车手排行榜，在每次的应战都会随机找到一位竞赛的对手，在社会化网站上展开虚拟排位赛。
　　特别定制移动端专属体验
　　为了让移动端进来的用户能有更好的体验，我们同步开发专属于移动端的互动办法，并同步一切终端的后台统计数据，让这场特殊的飚速大赛，将整个网络世界成为奥迪RS的竞速空间，引发空前的赛车热潮。
　　营销作用与市场反应：
　　整个活动进程中，活动视频的阅读量到达642万次，有1954751人参加了这场赛事，并有1391743人是从移动端完成，均匀体验时间更逾越2分钟以上；另外在全体分散作用上，微博就有835万次的阅读量，论坛的转发也到达154万人次，将奥迪运动与科技的形象完美地展现在消费者眼前。
　　专业点评：
　　陶为民 安瑞索思首席构思官
　　奥迪品牌，这么多年树立起来的形象就是：高端、大气、上档次，如安在延续"巨大上"的品牌IMAGE同时，强化精英人士的TA心里奥迪"运动、科技"的品牌基因？这回奥迪RS的"飙速热情－网络实境排位赛"，做了很用心的测验。
　　奥迪RS的潜在车主，大多数长时间处于高压的竞争环境之中，赛车场上永远争第一的"竞速"，和他们真实的心思状况是极度契合的，应该说"赛车游戏"关于很多玩家来说早已不新鲜，可是为奥迪RS量身定制的"飙速热情－网络实境排位赛"，则把老游戏玩出了新体验！更接近真实情境的操控，每次不一样的实战竞赛对手，尤其是品牌方同步开发的专属于移动端的互动办法，既让网友可以第一时间真实体验到奥迪RS竞速空间令人血脉喷张的魅力，同时竞速排位实况的不确定性，也催生了"网络实境排位赛"的超强粘滞度，影响带感！
　　品牌主：北京汽车E系
　　营销效劳机构：安瑞索思
　　案例6：北京汽车"E起打劫"诠释点子商务营销
　　营销布景：
　　北京汽车E系列联想上市一年后，E系列三厢版上市，三厢车作为两厢车的互补，需求在短期内引发消费者重视并树立信赖，到达"上市即出售"的方针。剖析其时的消费环境，社会物价不断上涨，工资收入不变，消费者吐显露了"就差抢银行"的心声。在这个网民只重视与自己有关的事情或许只重视自己感兴趣的内容的年代，E系列三厢版上市传达如何从信息泛滥的网络环境中突起？如何敏捷与网友发生共识的主题，在第一时间抓住网友的眼球，然后进步产品声量并促进出售是我们面对的最大应战。
　　营销方针：
　　第一，在市场上疾速树立三厢车的产品信赖度；
　　第二，在短时间内运用信息碎片化特点，打造三厢的知名度；
　　第三，在上市之际，到达销量冲刺。
　　战略与构思：
　　E系列三厢上市之际，署理公司发起以"打劫"为噱头的上市活动，经过口碑事情营销，配合幽默兴趣的构思广告，敏捷分散全网。活动期间，运用以"打劫"为主题的病毒视频在全网传达，进行公关事情炒作，引爆话题。联合国美、1号店进行线上"打劫商品"的网络互动游戏，杰出E系列三项后备箱容量大的产品特点，网友只要到线下4S店到达购车买卖，则必有1号店或国美5000元购物卡相送，将"打劫"的虚拟物品换为什物。
　　参加互动游戏后，网友会留下个人信息。这时经过署理公司的出售增进系统来跟进甘旨用户的后续行为，引导消费者从线上活动参加到线下进入4S店的体验，甚至到最后购车的成交。与此同时，配合线上"打劫"活动，在客户重点出售区域的首要国美店面，选择人流量最集中的周末，组织进行E系列静展和购车体验，影响消费者"购车又购物"，严密联系生活。
　　全体推行环绕作用导向，从线上互动引导到线下进店，甚至从线下车辆展现反向影响线上活动参加，是一个O2O2O的双向活动。
　　线上活动经过门户、垂直、移动三大平台，到达全网掩盖。线下在国美实体店铺中进行三厢车辆展现及抽奖活动，同时在国美和1号店的暑促中，配合了很多的传统媒体进行曝光。全体统筹活动资源与作用资源的平衡，加强前言效益的提升，然后带动销量。从线上活动参加一直到购车成交，针对每个环节的每个消费者的行为追踪，署理公司都有一套十分精准和优化的系统协助层层把控，保证最终成交的数量和质量。
　　执行进程/媒体表现：
　　预热阶段：
　　网络活动页面上线，网友进入页面后可直接填写个人信息；启动出售跟进系统，将一切用户信息进行统一标准化办理，从电话邀约到进店的悉数环节严密跟踪。
　　以"某超市大白天遭打劫"为标题，在优酷上发布病毒视频（第一波炒作版）；联合微博红人发布将视频剧情以漫画的方法展现，杰出北京汽车E系列车内空间大的产品优势，案牍以诙谐幽默为主。带动了"E起打劫"活动，并预告游戏正式开端等信息。
　　活动阶段：
　　游戏正式上线，网友可在国美、1号店两个游戏平台中任选其一，参加"打劫"游戏。游戏完毕后进行抽奖并填写个人信息。
　　优酷网站上发布病毒视频（第二波揭秘版）；运用微博红人，将博主聚焦于"打劫"主题，将"打劫"话题升华至情感层面，直击微博网友关怀话题。
　　运用出售增进系统，把三个平台发生的用户信息分批办理，用最有效的办法促进用户到店，然后发生销量。
　　与国美、1号店进行联合推行，进行线下实车展现及店庆抽奖活动；门户、垂直、视频、查找、移动端等各大媒体平台进行活动推行。
　　营销作用与市场反应：
　　广告总曝光近39亿；活动平台全体曝光逾越100万，活动参加人数逾越20万/人次。
　　活动期间，共搜集到13711个有效潜客数据；微博活动合计转发42.6万次；谈论13.85万次；粉丝共增长18万人以上；病毒视频PV逾越85万，转发8千次；搜集有效信息13711人；到店量327人，共发生284台销量，转化率高达86.9%。
　　专业点评：
　　张璐 氩氪互动董事总经理
　　"打劫"的话题切入点比较新颖，噱头十足，也贴合了当时消费者的心思状况。以病毒视频来吸引消费者去活动页面挂号信息进行线下试驾，有意思的是这个活动页面是树立在一号店和国美的平台上，而且与线下的国美打通，有着相对应的线下车展和活动，这就完成了O2O2O的双向导流。这样的导流机制可以很好地带动到店量和购买量，因而我们看到最后完成的销量也是相当超卓的。
　　当然，作为一个起点于社会化媒体的活动，少不了更多拓展话题的延伸，将"打劫"话题升华到情感层面的确是个比较聪明的做法，能更多引起共识提升参加度。
　　活动周期不长，方针却很明确，也动用了十分多的网络平台和线下资源，从最终的成果来看，还算是一个不错的商务营销类的案例。