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广告如何在互动中寻找自己

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2015年01月29日 10:18 本文标签：，广告热线： 400-6060-805

　　对于一批批成长起来的我们，面对时代的的发展，我们越发的发现现在的广告再也不像当初的样子？广告不应该是宣传产品吗？怎么忽然冒出了原生广告、移动广告、DSP广告……这么多广告形式？今天，我们就在互动中找找广告到底是什么？
　　广告，即广而告之，让你的产品令更多的人获知、了解，同时感兴趣，这样便达到了最终的木目的。可是在现在，如果你的广告不能与消费者达到很好地互动，可能再好的广告也会付之东流。
　　当前广告互动中，比较常见的一种方式是二维码互动，在中关村鼎好大厦的LED屏幕上，出现过一个内容，偌大的LED大屏上，没有其他内容，只是有一个二维码。从好的角度说，这是广告商一个讨巧的做法，他可能认为这种做法很与众不同，会吸引大家的注意。但是从另外一个角度来说，偌大的LED大屏，拥有好的地理位置，好的时间段，好的人流量，广告费很高，只放一个二维码作为广告，这种做法可取吗？笔者随机采访的几个开车路过的司机，只有很少的人说他会扫扫这个二维码。
　　用二维码与消费者互动，广告商要面对的风险很大，这是一个二维码，没有很吸引人的内容，凭什么就认为消费者会与你互动？广告需要互动，可是这么直白、赤裸的互动，不会吸引几个人的目光吧，自然这样的广告广告效果自然不会很好。
　　再说说另一种广告互动方式，娱乐广告互动。在娱乐中用广告与消费者互动。根据产品内容，因时、因物、因人、因地、因事而异，在广告策划中，充分考虑娱乐性与互动性。比如可口可乐在瑞典的公交站广告牌所做的广告。
　　瑞典进入冬季，会有接近200天处于黑夜的状态，对此，可口可乐在瑞典一公交站放置快乐售卖机，连同公交站牌，当有乘客靠近公交站牌的时候，广告牌就会播放夏天的”鸟语花香“，并送上一瓶可口可乐。好像一下子就阳光明媚。让消费者在快乐中记住了可口可乐为大家营造的“春暖花开”的美丽心情。
　　同时也可以邀请“偶像、明星”参与到广告中，利用“偶像、明星”的魅力是广告如辐射般扩散。当然在消费者与明星参与的互动中，会让消费者形成另一种消费——随影消费。
　　广告与消费者互动的方式多种多样，不管是过去、现在还是将来，能够赢得消费者关注的广告内容，一定是广告中的某个点吸引到消费者，而这个点一定是能够引起消费者共鸣的内容。引起消费者共鸣了自然就与消费者在内心进行了一次互动。只是现在我们将这个互动拿出来，与消费者进行真实层面上的互动。
　　广告在互动中寻找自己，在不断地发展中，其实是广告忘记了最初的自己。

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