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什么叫社会化广告——看小米新品发布会海报心得

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2015年01月16日 10:26 本文标签：，广告热线： 400-6060-805

　　今前几天，小米公司发布了小米note4，成功占领了朋友圈和各大科技媒体的头条。相信，在那段时间会有各种科技媒体、自媒体解读小米note这个产品，门头店招哥对于产品是外行，就不凑热闹了，聊一下这次小米发布会的广告设计和社会化营销的思路。
　　在此次发布会上，雷军也坦言小米公司非常看重设计，8位联合创始人中，有2位是设计出身，小米在设计上可谓是“煞费苦心”，不仅仅表现在产品上，几乎小米的每个广告都是“费劲心机”。
　　几乎在小米的每场发布会之前，大家都在猜小米会发布什么产品。为了迎合大家的这种好奇心理，在小米2015年新品发布会前夕，破天荒地连续发布了8张发布会“海报”。广告以手为主题，文字很简单，分别是：如蝉翼、有来头、若鸿毛、不同凡、喜临门、刀斩麻、操胜券，最后一个是“明天见”。
　　估计，大家看前两三张广告的是，会感觉这几个广告不知所云，像是在打哑谜。看了几张广告以后，大家基本就能猜到了，前7个广告都是在用猜谜语的方式在解读小米Note的亮点，分别是“薄”如蝉翼、“大”有来头”、“轻”如鸿毛、不同凡“响”、“双”喜临门”、“快”刀斩麻、“稳”操胜券。这7个特点，基本概括小米Note和本次发布会的亮点，跟雷军在现场PPT的一张图基本完全契合。
　　试想一下，如果小米把这7个成语组合到一起，发布一张海报，大家肯定感觉内容满满、平淡无奇。把传统的广告进行拆分，通过发布系列广告的形式，则是引发了网友的讨论、激发了用户的好奇心，甚至一些模仿，这就是社会化广告和传统广告的不同之处。
　　在黑马哥看来，社会化广告和传统广告相比较，具有以下特点：
　　一、对于广告而言，最重要的创意，无论是传统广告还是社会化广告，创意依旧是第一重要的。只是创意的着眼点是不一样的，对于传统广告而言，创意的着眼点主要是在“制造概念”，而社会化广告的着眼点则是“制造话题”。而此次小米这次的系列海报，通过跟大家猜谜的模式，则是达到制造话题的效果。
　　二、传统广告由于受发布媒介的限制，往往版本比较少。而在网络上发布海报，成本接近于零，在社交网络上发张图就行了。所以，社会化广告跟传统广告比起来，版本更多，更加细分，不断地给你制造话题。现在很多电影上映的时候，会发布多种版本、甚至几十个版本的海报，这也是由互联网的属性来决定的。
　　三、社会化广告跟传统广告比起来，更加具有开放性。社会化广告，还有一个重要功能，就是激发用户的UGC，激发用户的模仿和恶搞。而此次小米发布会，以“手”为主题的广告，也引发了许多网友和其他品牌的模仿。而用户之所以模仿，则是因为广告的主题有“留白”，有大家想象的空间。
　　世纪佳缘的UGC模仿海报
　　其实，这种系列广告也并非小米的首创，在前不久某电影的广告海报设计中，也采用了类似的设计思路。
　　关于广告的设计，小米的联合创始人在《参与感》一书中专门有描述。他说，设计要留白，设计语言别太满，要留有想象的空间，要有期待感。在“参与感的三三法则”里也提到：开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。而小米的每次新品发布会，则是小米设计思维的一次集中展示，正是由于发布会各个环节的开放性设计，才能让用户又参与感，然后让口碑传播效应最大化。

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