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互联网广告管理办法正抓紧制定

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2015年01月06日 10:34 本文标签：，广告热线： 400-6060-805

　　俗话说，无规矩不成方圆。在广告业内，也需要有法律的限制。近日《广告法》修订的草案稿已提交全国人大常委会审议。这是首次对网络广告做出的规范，文案内容不仅表明要关闭网站弹窗，互联网广告还必须遵循《广告法》的各项规定。从网民的角度来说，这是必然的好消息。
　　近年来，在国内经济快速增长的趋势下，一些新颖的经济市场不断出现，没有法律限定这些新的经济，必然出现混乱，因此需要明文规定的出台才能保证人民的利益。比如《广告法》对于互联网像微博、微信等互联网社交媒体广告发布缺乏规制。由于针对性的法律制度缺乏理论建设，法律总是疲于追赶侵入式广告的各种形态，无法对之进行及时有效规范。在一段时间内，执法者对于这类新兴媒体上发布的广告性质难以认定、难以固定证据、难以对应法条;“被广告”的受众更是难以应对、难以投诉，以至于一些人甚至认为社交媒体平台是“法外之地”。
　　由于以上种种原因，互联网逐渐成为违规广告的“重灾区”。网络弹窗已基本涵盖网站、网页游戏及播放器在内的绝大部分互联网产品，成为网上信息传播和广告推广的重要方式。据不完全统计，我国网民常用软件中，有弹窗广告行为的软件达1221个，其中每天弹出广告数量超过1000次的软件近500个。
　　平等是法律的基本属性，绝不能让任何主体和领域成为“法外之地”。此次的《广告法》修订草案充分体现了法律这一基本属性，将更加有利于保证广告市场的公平竞争，有利于实现有效监管。也只有将包括互联网在内的各种新兴媒体全部纳入法律规制范围，法律的权威才能得到真正实现。
　　必须承认，网络广告与一般广告相比具有特殊性，它对个体权利的侵犯更趋于“隐私”，比如满屏的“牛皮癣”、对个人信息的窥探、不当内容的使用等等。因此，笔者以为，对于网络广告应有更多具有针对性的规定。除了强调对网络广告内容的监管，还需要更多关注其投放方式的合理性与合法性。此外，《广告法》除了规定广告主、广告发布者的义务，更应该为网络用户设定权利，特别是知情权、选择权等基础性权利。
　　目前，《广告法》修订草案二审稿已引起社会各界一片叫好，相信随着新《广告法》的最后出台，互联网广告的法治时代也将真正到来。

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