松江大学城地铁站西侧有条约500米的三湘风情街，曾有周边居民用“土老帽”来形容这里的风貌。今年，借助松江区户外招牌改造提升施行计划，整条街面目一新。在区、街镇两级财政补贴的引导下，不少商户主动参与店招店牌设计，“觉得本人的审美程度进步了一大截！”

设计补贴引出更美的招牌

张万玲在三湘风情街上开了一家水果店，仿木纹的铝塑板招牌上，两行充溢“汁水”的圆润字体生动心爱，给店里引来不少客流。

年初，三湘风情街局部店招店牌统一改造，用了5年的外挂式“大灯箱”要换，张万玲不舍得。她说，真实要换，新招牌里的字要“顶天立地”，最好十几米开外就能一眼看到。工作人员劝说这样不美观，而且依据松江区户外招牌设置管理施行意见，普通户外招牌的字符面积不能超越展现面积的40%。可张万玲觉得店招想怎样做是她本人的事。全新引导政策落地，突破僵局。三湘风情街整体被划入松江区户外招牌重点改造区域，由区财政全额补贴整体设计、设备撤除和立面整修费用，招牌建立装置费用由财政和门店商户各付一半。面对优惠政策，大多商户不再执着于原来的“设计”。

工作人员带着20多种水果店招牌设计计划找上门，张万玲挑花了眼。“没想到招牌学问这么大，才换了字体和颜色，就上了一个层次。”张万玲说，敲定设计计划后，街道还想着给商户减负，在招牌资料上重复推敲，选择性价比拟高的铝塑板，又省了千把元。

统筹商户个性和周边风貌

不少店招店牌的投入本钱和美观水平成正比。但许多商户是小本运营，不会也没有足够资金去打造高档的店招店牌，还以为，店招店牌美观与否和生意好坏没有必然联络。在这种状况下，用最少的钱做一个合法合规的招牌，就成了多数商户的选择。

松江区绿化市容局副局长朱永田坦言，这种状况在松江区相当普遍，区域内许多商业业态层次不高，店招店牌与周边风貌格格不入。比方，有些商户在招牌上一味求醒目，顶天立地，外缘以至顶到隔壁商户的门头；有些街道的建筑以白色为主，但沿街店铺统一运用红、黄、蓝等作为招牌底色，过于浓艳、不调和；有些沿街商铺为了俭省设计本钱，把一切招牌的设计和施工都打包给施工单位，以施工替代设计，结果呈现“千店一面”。

绿化市容部门经过调研，决议跨前一步，经过资金引导鼓舞局部商户勇于在招牌设计上加大投入，打造美丽街区。在松江，200多条段主要道路被分为重点改造、中度提升、轻度修缮等三类。其中67条段道路因户外招牌设置违规、杂乱无章、尺寸随意、无设计美感等缘由，被归为重点改造区域。这些区域每块契合条件的招牌除了建立装置费用的一半由商户承当，其他相关费用均享用补贴。

小店对设计也有发声渠道

“补贴费用中，用于提升设计程度的费用至少占3%到5%。”朱永田说，设计补贴主要用于每条段重点改造道路的整体店招设计。在总体框架肯定的前提下，请求设计单位下沉到商户，提供两张清单：一张负面清单，告知商户户外招牌不得采用电子显现屏、霓虹灯等制止行为；一张设计“菜单”，尽可能提供多元化设计模板，让商户自在“点菜”，发挥他们的客观能动性。

泰晤士小镇的物业管理公司担任人表示，泰晤士小镇商圈里的商户很愿意在招牌上加大投入，他们也不愁没有设计，愁的是想法太多、太大胆，一不当心触碰到商圈风貌请求的“底线”。假如不事前沟通，商户就可能因返工而产生不用要的本钱。为此，泰晤士小镇商圈设立风貌联席会议，每家新入驻商户在装修前，都会被约请参与会议，协商“双赢”的招牌设计计划。比方，云淡西餐厅的招牌原本打算用“满天星”灯带装饰，但可能影响到外立面统一作风，通电也可能有平安隐患，经协商，招牌最终采取周边柔光灯映射的计划，不只没毁坏原有风貌，视觉效果更高雅。

有些街道和商圈的自治根底较差，尚未设立相似风貌联席会议这样的机制，许多小店没有发表对招牌见解的渠道。对此，松江区绿化市容部门组建户外店招店牌专家库，担任与店招店牌有关的争议调解、设计咨询、管理指导、意见沟通等，促进中小商户参与街区更新与管理。

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