墙面广告   　公交站牌、墙体海报、LED看板、霓虹灯牌……城市户外广告是城市景观重要的组成局部，内容安康、设计共同、创意新颖的广告是城市肉体相貌的一种展示。但是，不少城市的户外广告内容低俗、摆放紊乱，毁坏城市风貌。城市广告，时髦的风向标终究该往哪指？
　　低俗不雅，缺乏规划，“坏”广告招人烦
　　“重庆陷落，利川据守”“重庆PM2.5 250”，这是湖北省利川市一处楼盘2016年的促销广告，“陷落”“250”这样的字眼极为扎眼。公交车 是城市形象的一个窗口，却成了不雅医疗广告的阵地。眼下很多城市的公交车车体以及车厢内的挂牌、拉手、靠背、玻璃上全都是妇科、男科的医疗广告，画面和广 告语颇为露骨。如此耸人听闻、暴露低俗的广告不胜枚举。
　　内容恶俗的广告可谓城市形象的硬伤，设计没有美感、与环境不谐和、缺乏整体规划的广告，也成了城市风貌的软肋。
　　记者在视觉中国网上看到一张图片，2015年6月24日，山西太原某高架桥桥墩上画满了医院广告，蓝色油漆为底，白色大字写着“某某医院”等字样，让人看起来很不舒适。
　　户外广告是对建筑的“二次外型”，很多广告为吸收眼球，成心从外形、颜色等方面追求与周边环境的反差，建筑的外形轮廓被毁坏，颜色构成被打乱。一些临街的住宅楼一层被“开墙打洞”变成街边小店后，广告牌探向行人街道，外形良莠不齐，本来整洁的住宅楼变得张牙舞爪。
　　一些户外广告的布置与城市整体规划不谐和。比方，设置在高层建筑屋顶的广告牌、霓虹灯等，毁坏了城市的天际轮廓线，城市原本的相貌被广告大潮淹没。
　　违法本钱低、收益大，“坏”广告屡禁不止为哪般
　　“违犯社会良好风气的广告是新《广告法》明文制止的，一些广告打擦边球同样违法。”中国人民大学商法研讨所所长刘俊海说。
　　这些不雅广告给城市居民的日常生活带来了搅扰。“如今广告语随意改形成语，孩子正学话认字，屡屡看到这类随意损毁汉语的广告，我都十分愤恨。有一次我 抱着孩子经过一个门头店招，上面的全裸男模只用一只龙虾挡住了私处，孩子问我为什么要这样？我怎样跟他解释！这些广告太出格了，对孩子们的生长会产生不良 影响。”北京市朝阳区市民张欣说。
　　谁来管管不良广告？新《广告法》第六条规则，国务院工商行政管理部门主管全国的广告监视管理工作，国务院有关部门在各自的职责范围内担任广告监视管理工作。
　　虽有相关制度规则，但靠低俗搏出位的广告却屡禁不止，缘由主要是违法本钱过低，违法收益过大。刘俊海举例说，去年11月3日，在北京国贸惊现一批模特 身穿三点式比基尼游走街头，这些人的臀部印有商家信息二维码，借助互联网，该活动及其背后的商家一下子广为人知，这是正轨广告破费几千万元都一定能到达的 效果，商家可能觉得就算罚上几十万元、几百万元也“花得值”。
　　严惩违法，增强管理，让“风向标”更美妙
　　刘俊海以为，应加大对违法广告的处分力度，提升罚款额度，进步商家违法本钱。
　　“某些商家，经过低俗广告被更多的人所认知，而其他违法商家则置之不理，这毁坏了市场公平竞争准绳。”刘俊海倡议对用低俗广告宣传的企业停止信誉制裁，将其归入失信企业名单，在取得银行贷款及政府支持等方面予以“一票否决”。
　　根绝无良广告对生活的“污染”，城市居民也有权用法律维护本身权益。刘俊海以为，低俗广告污染的是居民的公共空间，后者能够启动公益诉讼，对商家的违法行为和管理部门的渎职行为停止追责。
　　广告如何让城市更美，而不是让城市更乱？清华大学公共管理学院副教授孟延春倡议：“可思索将城市广告归入城市整体规划，请求城市规划师、建筑师将户外 广告计划列入城市景观设计、建筑设计停止通盘思索，针对不同街道、区位，对广告的方式、形态做出规则。首先抓住‘点’，在主要入城口、物流、商流、车流中 心，以大型公益广告为主，宣传文化理念，倡导文化生活；其次管好‘线’，以街路为单元，以业态规划为基调，对规格、尺寸有所规则，并鼓舞广告内容加强品 位；最后规划好‘面’，根据城市不同的区位功用，投放主题相照应的广告，不只与环境谐和搭调，也有利于广告抵达目的受众。”
新美广告公司：http://www.gyxmad.com/