墙面广告 鉴于好
广告少之又少,没有人能够忍耐在
广告里插播电视剧的局势。你得供认,Netflix之所以那么受欢迎,除了内容好之外,它的观众不会被任何
广告打扰也是重要原因。Netflix的商业形式是付费订阅。
所以不断添加的人同时操作两种商业形式:在内容里插播
广告,收取
广告商的推行费用;而当用户不想看
广告的时分,那你就付钱吧。Youtube和
Hulu都相继推出了无
广告的订阅服务。近来,不断添加的媒体
公司也加入了这个阵营,可是咱们想说,所谓的“观众不愿意看
广告所以咱们减缩了
广告时刻”,
这事是媒体
公司的一个托言。
先来看看发生了啥。
据彭博商业周刊报导,从下一年下半年开端,旗下有HBO和华纳朋友的时代华纳
公司就会在truTV频道的黄金时段砍掉一半的
广告。Viacom也削减
了ComedyCentral和MTV的
广告时长。这个月初的时分,福克斯表明自个在Hulu上面的
广告将从之前的2分半钟成为30秒。
这些削减
广告的电视
公司有一个共同点,他们的尼尔森评级都在降低。依据洛杉矶时报报导,在黄金时段观看电视节目的18-34岁女人削减了6.5%,男
性削减了11.5%。
墙面广告为了挽回一点收入,这些
公司都用力浑身解数在黄金时段里挤进不断添加的
广告,时代华纳的TBS频道乃至把自个的节目加快播映,就为了
塞进两则
广告。
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从2009年至今,美国有线电视
广告时长从每小时14:27添加到了15:38,而无线电视的
广告时长从每小时13:25添加到了14:15。
乍一看,减缩
广告是一个好方法:这几家电视
公司削减
广告数量后,剩余的
广告商就会得到更大的曝光率。因而剩余的
广告的价位也会进步。对媒体
公司来说,尽管数量削减,但至少能够在
报价上捞回一成。
可是实际上,电视
公司应当意识到,尼尔森收视率的降低并不彻底因为
广告的干扰。归根结底,这些电视台播映的内容对年青人群没有吸引力,因而追逐高消费
力人群的
广告商也并不介意电视
广告位的减缩,
广告量削减是不争的现实。在这种情况下,电视
公司势必会思考新的收入代替计划。
并且,事情正如Bloomberg分析师的所说,近来几年
广告商的数量不断削减,
广告为电视
公司带来的收入只占了
公司总收益的很小一部分,因而这次改动不会对
公司的收益发生太大影响。
因而,减缩
广告更像是电视从
广告形式转向收费形式的一个信号。福克斯CEOJamesMurdoch说,“观众如今能够防止大量的
广告,观看进程更通畅了,因而咱们也会向他们收取更多的钱。”呵呵,假如要观众为好内容付费,那直说就能够呀。