墙面广告 咱们的日子中，
广告无处不在。
广告给咱们供给资讯，同时经过或明或暗的蛊惑，影响咱们花费。想一想，咱们日常的采购行动，有多少不是被
广告引导的呢？
广告为何具有这么奇特的成效？在英国艺术评论家约翰·伯格看来，至少有一个原因是能够肯定的——
广告制作魅力，承诺咱们一个虽虚幻，但看起来又似乎能够实
现的夸姣的将来。
广告主张咱们每自己以多购多买来改动自我或日子。
广告说咱们只需多花费，就会更赋有——虽然咱们在花钱后，只会变得更穷。
广告推出业已改动而备受仰慕的人士，并压服咱们寻求相似的改动。令人仰慕的状况即是构成魅力之地点，而
广告即是制作魅力的进程。
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你在寻求啥？——EquinoxFitness健身俱乐部
广告 请注意，千万别混杂了
广告和它宣传的东西所能带来的享用或优点。
广告之所以有用，正在于它凭靠实在性的支撑。服装、食物、轿车、化妆品、沐浴、阳光，全是实在而可供享用的。
广告首要作用于大家寻求享用的本性，但是却不可能给咱们详细的吃苦用品，并且也拿不出令人信服的享用代用品。
广告越是逼真地传达在温暖而遥远的海洋中嬉戏的趣味，观赏者——买主越是意识到自个与那片大海遥隔千山万水，于是，对他来说，游乐其间的时机越是渺茫。
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景色总在山那儿。——TerraTravel大地旅行社
恰是这个缘故，
广告向尚未得益的买主推销产品或时机。但它并不等于那种产品或时机。
广告也绝非表扬其自身的趣味。
广告老是针对将来的买主，向买主供给
依托产品或时机造就的赋有魅力的自我形象。这种形象使他对行将转化的自个，也起了仰慕之心。这种心态是怎么萌发的呢？答案是来自他人的仰慕眼光。
广告关注
的是人际联系，而不是物品。它承诺的并非吃苦，而是高兴——由外界判别的高兴。这种被人仰慕的高兴即是魅力。
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全城注目。——雷诺轿车
被人仰慕予人唯吾德馨的安慰，靠的恰是不与你的仰慕者共享你的经历。他人饶有爱好地观察你，而你却冷眼看国际——假若你也带点爱好，大家对你的仰慕就
会下降。在这方面，被仰慕者比如官僚：他们越不具豪情颜色，在官僚自个和旁人的眼里，权势的幻觉就越激烈。魅力的力量寄寓于假想的高兴，官僚的力量寄寓于
假想中的权利。这解说了许多充溢魅力的印象，那茫但是松懈的神色。他们的眼光凌驾于仰慕者的目光。
全部
广告都对战胜忧虑下工夫。全部的总和是金钱，金钱到手也就高枕无忧了。或者说
广告使用的忧虑感是一种惧怕：你不名一文就一文不值。
金钱即是生命。这不是说没有金钱你就会挨饿，也不是说本钱赐予一个阶层操纵另一个阶层全部日子的权利，而是说金钱是人所具有的各种才能的详细闪现，并
且是个中的关键。花费钱财的才能即是生计的才能。依据
广告界的盛行说法，没有花钱才能的人，能够毫不夸大地说是丢人的，而有这种才能的人则是可亲心爱的。
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感受一下巴西的火辣风情吧。——巴西bana饮品
广告日益使用性欲推销各种产品或效劳。但是这种性欲自身绝无自在可言，它不过是一种标志，标志某种设想为比它更优越的作业，那即是能够为所欲为采购全部的夸姣日子。
具有采购力就具有吸引异性的才能，这偶然成为清晰的
广告信息。不过一般，
广告信息较为宛转，比方说，假若你有采购这件产品的才能，你就会讨人喜欢，假如你买不起，你就不那么心爱了。
当一个搬运工爱上白富美
广告的意图在于使观赏者对他当时的日子方式萌发不满，但并非使他不满意社会的日子方式，而是让他对此种自个的日子方式感到不满。
广告示意：假若他采购
广告推销的产品，日子便可望改进。它向观看者供给了一项改进现状的选择。
广告形象只用将来时态：有了它，你将会受人期待；置身于这种环境之中，你与人交代的各种联系将会圆融生辉。
以工人阶层为主要目标的
广告，倾向于经过它推销的特别产品的功用，许下改动买主自己日子的承诺；招徕中产阶层的
广告则承诺：用配套的产品营建一种整体的气氛，借此改动人事往来触摸的各种联系。
广告用将来时态表达，而这将来效果的实现却是连绵无尽期的。那么，
广告怎么持续取信于人而足以发挥其影响力呢？
广告会坚持它的诺言的，由于它的实在性
并不取决于它的承诺是不是实现，而是取决于
广告推销的梦想同观赏者——买主的梦想之间的联系。
广告主要不是作用于实际而是作用于梦想。
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存储将来。——Sparebanken挪威储蓄银
广告实际上供给的东西同它承诺的将来之间存在一条距离，观赏者——买主自我感觉的形象同他理想中的自个，两者之间也存在一条距离，这两条距离较为一致，它们合二为一了；为这条单一的新距离填空补缺的，不是行动或日子经历，而是充溢魅力的幻梦。
梦幻中的将来“平衡”了毫无意义的工时构成的、永无止境的如今，在梦想中，假定的活跃替代了眼前的消极。在他的白日梦里，懈怠的劳工变成了积极的花费者，作业的自我仰慕花费的自我。
没有两个梦是一样的。一些梦少纵即逝，另一些梦则连绵接续。做梦关于梦者来说永远是自己私事。
广告并不生产梦，它所做的全部是提示咱们每自己：咱们还没有令人仰慕——但是，咱们是能做到这点的。